廣告產(chǎn)業(yè)全面較快發(fā)展 多家公司廣告費(fèi)用大增

　　2018年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng),依然存在結(jié)構(gòu)性分化,傳統(tǒng)廣告增長(zhǎng)略顯疲態(tài),但樓宇廣告、影院視頻廣告持續(xù)高景氣。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)廣告行業(yè)在2017年5月開始復(fù)蘇并持續(xù)快速增長(zhǎng),目前進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。

　　廣告產(chǎn)業(yè)全面較快發(fā)展

　　近兩年，我省創(chuàng)新型廣告企業(yè)空前活躍，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。形成一批有較高知名度的廣告設(shè)計(jì)中心、新媒體傳播中心、多媒體融合中心。我省支持互聯(lián)網(wǎng)、樓宇視頻、車載視頻、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等新興廣告媒體健康有序發(fā)展，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)駐江西。

　　按照“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相互促進(jìn)，大力發(fā)展公益廣告，改善廣告業(yè)社會(huì)形象。特別是《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》施行后，各類媒介刊播的公益廣告數(shù)量大幅增加，作品質(zhì)量明顯提升，公益活動(dòng)日趨活躍，社會(huì)參與度不斷提高，社會(huì)影響更加廣泛。按照行業(yè)協(xié)會(huì)與主管部門脫鉤的要求，省廣告協(xié)會(huì)不再掛靠省工商局，設(shè)區(qū)市廣告行業(yè)組織改革正在穩(wěn)步推進(jìn)，有的已完成脫鉤工作。省、市兩級(jí)成立了16個(gè)廣告行業(yè)組織，會(huì)員單位1260家，行業(yè)組織進(jìn)一步健全。

　　多家公司廣告費(fèi)用大增

　　上市公司廣告費(fèi)用方面，2018-2023年中國(guó)彩圖廣告行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告費(fèi)投入前30的上市公司中，目前僅有貴州茅臺(tái)已經(jīng)發(fā)布2018年半年報(bào)，公司上半年廣告宣傳及市場(chǎng)拓展費(fèi)用19.82億元，較上年同期12.12億元上漲63%。玲瓏輪胎半年報(bào)顯示，前6個(gè)月廣告費(fèi)6465萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)179%。匯嘉時(shí)代上半年廣告費(fèi)則同比增長(zhǎng)37%。

　　2018年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)9.3%,其中傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)7.2%,具體細(xì)分媒介來(lái)看,電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻的刊例收入分別同比+24.5%、+25.2%、+26.6%,而電視、報(bào)紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶外的刊例收入分別同比+9.4%、-30.6%、-7.8%、+10.0%和-11.3%。

　　數(shù)據(jù)顯示，此前跌跌不休連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，今年上半年也實(shí)現(xiàn)了7.2%的同比增幅。不過(guò)在所有廣告媒介中，增長(zhǎng)速度最快的依舊是近年來(lái)頗為熱門的影院視頻、電梯海報(bào)、電梯電視，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報(bào)顯示，2018年上半年樓宇廣告花費(fèi)Top10品牌中出現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽(yù)遠(yuǎn)等，說(shuō)明樓宇廣告的渠道價(jià)值逐漸被傳統(tǒng)行業(yè)主認(rèn)可。

　　在2018上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅明顯提高的數(shù)據(jù)發(fā)布同時(shí)，預(yù)計(jì)下半年的增幅有一定回落。

　　不過(guò)券商依舊看好未來(lái)三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續(xù)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升，線下樓宇廣告CPM成本優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn);傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加;通過(guò)消費(fèi)者閑暇時(shí)間來(lái)進(jìn)行宣傳廣告轉(zhuǎn)化效率更具優(yōu)勢(shì)。

更多廣告行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《廣告行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。