傳統(tǒng)廣告花費負(fù)增長 新媒體廣告收入增長明顯

　　我國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，我國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

　　從廣告行業(yè)收入來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長明顯。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到2020年末，全國廣告瘦肉規(guī)模將達(dá)2252億元。

　　從收入構(gòu)成來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

　　2020年是我國互聯(lián)網(wǎng)營銷突破創(chuàng)新之年，面對新冠肺炎疫情的沖擊和重重困難，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷不僅呈現(xiàn)出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復(fù)生產(chǎn)、拉動實體經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)保障?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢;互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模突破萬億大關(guān)，為實體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開啟了本土?xí)r代的新路徑。

　　截止2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)克服全球疫情的嚴(yán)重影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺地區(qū))，比2019年度增長13.85%，增幅較上年減緩4.35個百分點，仍維持增長態(tài)勢。小微、新銳廣告主進(jìn)入市場不僅填補(bǔ)了大品牌投入放緩的市場份額，支持起互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的二位數(shù)增長，為實體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開啟了新路徑。

　　新媒體廣告收入指廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計算機(jī)客戶端、移動客戶端等取得的廣告收入。

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