廣告市場(chǎng)呈收緊態(tài)勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入仍增長(zhǎng)

　　2019年我國(guó)積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，持續(xù)拓展新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)，廣播電視實(shí)際創(chuàng)收收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化。2019年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入6766.90億元，同比增長(zhǎng)19.99%。

　　從廣告行業(yè)收入來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯。2019年全國(guó)廣告收入2075.27億元，同比增長(zhǎng)11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元，同比下降9.13%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長(zhǎng)68.49%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)樓宇廣告、戶(hù)外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。預(yù)計(jì)到2020年末，全國(guó)廣告瘦肉規(guī)模將達(dá)2252億元。

　　從收入構(gòu)成來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

　　進(jìn)入2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模上半年為2099.39億元，同比下降4.53%，但分季度來(lái)看，2020年Q2我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為1209.66億元，環(huán)比增長(zhǎng)35.96%，同比增長(zhǎng)11.18%，表明疫情在短暫影響互聯(lián)網(wǎng)廣告投放后市場(chǎng)重回增長(zhǎng)賽道。

　　從不同廣告媒體來(lái)看(傳統(tǒng)廣告媒介主要包括有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶(hù)外媒體等)，2020年1月，報(bào)紙、雜志、廣播等較為傳統(tǒng)的廣告媒介刊例下降幅度較大，其中雜志媒介下降33.4%;報(bào)紙媒介下降31.4%;廣播媒介下降19.5%。

　　疫情催化下用戶(hù)消費(fèi)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上渠道的依賴(lài)增強(qiáng)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化進(jìn)程加快，全域流量的渠道建設(shè)、由圖文視頻推廣向直播帶貨的內(nèi)容升級(jí)以及廣告主向互聯(lián)網(wǎng)廣告投放傾斜，典型行業(yè)加大對(duì)線(xiàn)上廣告的投放以刺激行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

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