電視廣告嚴(yán)重違規(guī)被叫停 廣告市場不能靠忽悠

　　電視廣告發(fā)展至今天，其長度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有（也有長達(dá)10分鐘的廣告雜志，以及長達(dá)整個節(jié)目時段的“資訊型廣告”，又稱電視購物）。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動都有。

　　2016-2021年電視廣告行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告分析顯示，自2015年以來，我國的媒體廣告市場的發(fā)展?jié)u顯疲態(tài)，盡管2016年上半年有所回溫，態(tài)勢依舊嚴(yán)峻。分眾傳媒等分眾細(xì)化的傳播方式成為傳統(tǒng)媒體的有力競爭對手，使得傳統(tǒng)媒體日漸式微，另一方面，新媒體、生活圈媒體勢頭勁猛，成為廣告市場新寵兒。另外，電視廣告市場不能靠忽悠，近日電視廣告嚴(yán)重違規(guī)行為被叫停。

　　國家新聞出版廣電總局11月14日下發(fā)通知，要求立即停止播出“北京華盛醫(yī)院”等26條存在變相發(fā)布、超時等行為的嚴(yán)重違規(guī)廣告。

　　通知顯示，“北京華盛醫(yī)院”“清血老方”“黑藥老蒙方”等產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，時長均超過5分鐘，有的長達(dá)20～30分鐘，違反了總局醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等廣告單條不得超過1分鐘的規(guī)定。

　　同時，上述廣告還存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購物短片廣告形式播出等問題。宣傳“榮草堂男士晚餐”的《科學(xué)探索》，屬總局明令禁止播出的宣傳提高性功能產(chǎn)品的廣告。宣傳“壹杯瘦腰湯”的《創(chuàng)富大世界》，宣傳“6降快瘦湯”的《科學(xué)大見聞》《世界大奇觀》，屬總局明令禁止播出的變相宣傳減肥產(chǎn)品的電視購物短片廣告。宣傳“龍祥珠寶”“金純兒飾品”等電視購物短片廣告，時長均超過10分鐘，違反了每條電視購物短片廣告不得超過3分鐘的規(guī)定，且存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等違規(guī)問題。

　　其中，“開國功勛偉人將帥金幣大全”廣告，還存在使用領(lǐng)袖人物的名義和形象做廣告宣傳的違規(guī)問題。通知要求，根據(jù)《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定，自即日起，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出上述廣告，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告。

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