移動廣告遭遇發(fā)展瓶頸：前景很美賺錢卻很難

　　4月8日消息，據(jù)國外媒體報道，處在嬰兒期的移動廣告市場一直保持增長態(tài)勢，但是增幅比預(yù)期要小得多，并且企業(yè)正在大幅削減營銷預(yù)算。沒有人懷疑移動廣告的發(fā)展前景，但是截至目前為止，移動廣告預(yù)算比例仍很小，尤其在經(jīng)濟危機時期，很多公司預(yù)算減少了20%以上。

　　OpenMarket公司總經(jīng)理Jay Emmet表示，移動廣告預(yù)算比例很小，很多公司的預(yù)算減少了20%。移動廣告并不是最有吸引力的節(jié)約成本的目標。

　　移動廣告有其優(yōu)勢，運營商開始關(guān)注用戶信息和用戶需求，這有利于更精準地定位廣告。廣告商可以立即感知到移動廣告的發(fā)展，比如互聯(lián)網(wǎng)正進入手機。在手機短信，甚至打電話過程中都可以插入廣告。移動多媒體廣告公司Mobixell移動廣告負責人Eran Hertzmann說，“現(xiàn)在的情況是，人們在睡覺前看到的最后一個畫面是手機屏幕，早上睜眼的第一個畫面也是手機屏幕?！?

　　但是這一承諾也許并沒有實現(xiàn)。在經(jīng)濟崩潰之前，Yankee Group分析師Carl Howe預(yù)計全球移動廣告收入到2009年將超過10億美元。發(fā)生經(jīng)濟危機之后，他將預(yù)期修正至2億美元，這相對于2008年的1.2億美元仍呈現(xiàn)緩慢增長。雖然移動廣告的數(shù)量在增加，但卻無法衡量每個廣告能產(chǎn)生多少收入。Carl Howe最初預(yù)計到2012年每觀看一千次產(chǎn)生3美元的收入，目前移動橫幅式廣告（banner）的出價只有十美分。

　　現(xiàn)在大部分的移動廣告是橫幅式廣告，企業(yè)正探索吸引消費者的不同方式。例如，Verizon無線公司，為特色手機推出了“每日獨家新聞”業(yè)務(wù)。該應(yīng)用向用戶提供信息，比如體育比賽分數(shù)、天氣預(yù)報以及新聞事件。還可以通過這種形式提供商家優(yōu)惠信息。移動廣告公司Velti PLC為強生公司推出了一款孕婦交付計劃，感興趣的孕婦可以通過短信告知強生公司交貨日期。最為回報，她們將獲得懷孕產(chǎn)品的優(yōu)惠券。

　　在其它地區(qū)，運營商正在推行更積極的戰(zhàn)略。一家歐洲運營商正在試驗15秒的廣告，這樣的廣告將在通話前展示。亞洲的運營商正在嘗試在短信尾部置入廣告。

　　企業(yè)都希望短信廣告更夠長足發(fā)展，Sybase公司正在研究電信服務(wù)廣告，例如天氣信息和新聞更新，最終將包括相關(guān)廣告。該公司認為，到明年年底，每個月能收到一條這樣信息的用戶的數(shù)量將翻番。移動廣告公司都認為有能力提供較有力的投資回報率。

　　此外，運營商擁有大量的客戶信息數(shù)據(jù)庫，如消費習慣、通話和發(fā)短信頻率等。在奧巴馬競選總統(tǒng)期間，他的競選團隊就從創(chuàng)業(yè)企業(yè)Quattro Wireless否買了移動廣告，發(fā)送短信提醒人們登記和投票，并靠此組織人們支持奧巴馬。

　　盡管移動廣告公司都對自己信心滿滿，但是外部宏觀環(huán)境也是一個最不確定的因素，就像一位分析師所表達的：增長完全沒有達到我們的預(yù)期。大部分移動廣告提供商表示，更多的宣傳非常必要，在經(jīng)濟衰退時期，公司往往會選擇最安全和最值得信賴的廣告形式。Carl Howe表示，“你首先要贏得花錢人的信任，但是有錢并不一定有興趣?！?

來源：TechWeb.com.cn 　

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