2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11368.6億元

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展逐漸成為主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，網(wǎng)民規(guī)模的不斷增加下推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)廣告也處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)規(guī)模均在不斷擴(kuò)大。

  全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

  網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的廣告活動(dòng)。它是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)進(jìn)行推廣和宣傳的一種形式，以吸引潛在客戶或用戶，并提高品牌知名度、產(chǎn)品銷售等。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，主要是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大傳播媒體廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

  20世紀(jì)以來(lái)，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。2021年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析初步統(tǒng)計(jì)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過(guò)4600億美元。

  2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10065.4億元，雖然突破了萬(wàn)億關(guān)卡，但與2021年相比同比增長(zhǎng)率僅為6.8%，近年來(lái)首次同比增長(zhǎng)率跌破10.0%。2023年，隨著防疫政策的不斷完善，中國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)雙向開放的持續(xù)強(qiáng)化，以及人工智能等新興技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌營(yíng)銷獲得了新鮮的發(fā)展土壤，因此中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖，2023年規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11368.6億元，同比增長(zhǎng)率或?qū)⑻嵘?2.9%。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)計(jì)未來(lái)三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在度過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利期后，增長(zhǎng)將逐漸趨于平穩(wěn)。

  網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占有率份額

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析從不同廣告類型來(lái)看，眾多傳統(tǒng)媒介廣告觸達(dá)天花板，網(wǎng)絡(luò)廣告為全球廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。其中，紙媒廣告市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)份額不斷降低，2021年雜志+報(bào)紙占總廣告市場(chǎng)規(guī)模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長(zhǎng);互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于全球廣告市場(chǎng)增速，市場(chǎng)占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

  據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以搜索廣告為代表的Google始終保持最大的廣告市場(chǎng)份額，占比47.7%;社交廣告龍頭Meta FoA位于第二，占比26.2。2021年，Google廣告收入達(dá)到2095億美元，同比增長(zhǎng)42.59%。Meta FoA廣告收入達(dá)到1149億美元，同比增長(zhǎng)36.55%。兩家市場(chǎng)份額占比高達(dá)73.8%。其他細(xì)分領(lǐng)域穩(wěn)中向好，視頻廣告市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。社交平臺(tái)廣告中LinkedIn、twitter、snapchat市場(chǎng)份額占比保持穩(wěn)定;其中snapchat近年收入體現(xiàn)較快增長(zhǎng);以電商廣告為主的Amazon份額增長(zhǎng)，從2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

  總體看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)成為企業(yè)推廣和品牌建設(shè)的重要手段，其發(fā)展前景依然非常樂(lè)觀。

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