2017年亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長43.1%

　　根據(jù)eMarketer新報(bào)告“2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出：各國概況”， eMarketer預(yù)計(jì)2016年和2017年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出占媒體廣告支出份額還將繼續(xù)增長，而且，亞太地區(qū)是增速最快的地區(qū)。

　　eMarketer預(yù)計(jì)2016年中國人均媒體廣告支出和人均網(wǎng)絡(luò)廣告支出分別排在第20位和第14位。中國是亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，2016年網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到404.2億美元。在網(wǎng)絡(luò)渠道支出最多的行業(yè)包括汽車、消費(fèi)品、房地產(chǎn)和電信。

　　2016年中國經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)在6.5%到7%之間，比去年增速放緩。但是，這樣的經(jīng)濟(jì)增長速度仍然讓很多國家羨慕不已，而且中國消費(fèi)支出還將繼續(xù)增長。

　　2016年3月，Kantar CTR Market Research調(diào)查了中國91位營銷高管2016年廣告支出計(jì)劃。根據(jù)調(diào)查，41%的受訪者表示2016年將會(huì)提高營銷支出；1/4的受訪者計(jì)劃降低營銷預(yù)算；還有29%的受訪者維持去年的支出水平。關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性，1/5的受訪者表示不知道或拒絕回答。

　　另一方面，在西歐難民危機(jī)和英國脫歐給政府和消費(fèi)者支出帶來了壓力，導(dǎo)致品牌下半年廣告支出方面更謹(jǐn)慎。

　　南美方面，阿根廷受到高通貨膨脹的影響，營銷人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而且匯率不斷波動(dòng)也給準(zhǔn)確估算廣告支出帶來了困難。但是，人們都相信阿根廷經(jīng)濟(jì)狀況將獲得改善，2017年經(jīng)濟(jì)狀況好轉(zhuǎn)或?qū)?dòng)品牌廣告支出和人們消費(fèi)支出。

　　旅游、消費(fèi)品和汽車行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告支出最高，但是，阿根廷通貨膨脹率依然居高不下（40%），這些行業(yè)廣告支出增長大部分是由于通貨膨脹的影響。

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