2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及預(yù)測分析

  大家在電腦或著電視機(jī)前看一些電視劇、電影、娛樂節(jié)目的時(shí)候，每播完一集就會(huì)有一段廣告出現(xiàn)，這是生活中很常見的一種廣告模式。網(wǎng)絡(luò)廣告簡單來說就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放廣告，比如我們在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時(shí)通常都會(huì)先出現(xiàn)15-60秒的廣告視頻，這種的就是網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展擁有一定的有勢：傳播范圍廣闊、方式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)、更具有創(chuàng)意等等。

  許多搜索引擎和視頻軟件都有網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)收入，比如我們所熟知的百度、淘寶、愛奇藝、360、騰訊、等等。

  百度、淘寶、愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出：

  2014年，百度廣告營收超過490億元，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收比重達(dá)56.2%，是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的中堅(jiān)力量。

  2014年愛奇藝PPS加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、自制欄目等多項(xiàng)自制內(nèi)容，在移動(dòng)端商業(yè)化逐步深入，實(shí)現(xiàn)了廣告溢價(jià)，廣告營收明顯增長。

  奇虎360在搜索方面加強(qiáng)品牌認(rèn)知與建設(shè)，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。

  騰訊廣點(diǎn)通依托于其大社交系統(tǒng)，通過用戶數(shù)據(jù)挖掘以及廣告產(chǎn)品競價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源有效配置，時(shí)間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動(dòng)騰訊廣告營收進(jìn)一步提高。

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