2016年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)特點分析

　　據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)分析，在天貓“雙11”、海淘“黑五”之后，淘寶“雙12”又接踵而至。盡管“雙12”的陣勢比不上“雙11”，但京東、國美在線等電商同樣不會讓淘寶獨美，依舊還是價格戰(zhàn)?，F(xiàn)對2016年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)特點分析。

　　盡管電商巨頭對一輪接一輪的價格戰(zhàn)早已是騎虎難下、欲罷不能，不過，對于從事營銷導(dǎo)流的電商服務(wù)企業(yè)而言，巨頭們一輪輪的價格戰(zhàn)，無異于在一輪輪的發(fā)紅包。所謂電商服務(wù)業(yè)，內(nèi)容包括銷售服務(wù)、店鋪裝修、運營服務(wù)、客戶關(guān)系管理、大數(shù)據(jù)咨詢、產(chǎn)品配送、倉儲物流等。盡管絕大多數(shù)電商企業(yè)還處在虧損中，但那些為電商服務(wù)的第三方企業(yè)顯然不會賠本賺吆喝，甚至比巨頭們活得不差。

　　據(jù)記者獲悉，電商服務(wù)業(yè)龍頭億瑪在線已于近期遞交申請，或?qū)⒂?017年年初登陸新三板。資料顯示，億瑪在線業(yè)務(wù)主要涵蓋電商銷售平臺和精準(zhǔn)營銷平臺，是國內(nèi)少數(shù)覆蓋網(wǎng)絡(luò)廣告全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。

　　電商增長紅利令“賣水者”獲益

　　馬云對于中國零售業(yè)的貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)不止天貓與淘寶兩大平臺，而是重新構(gòu)造了一個生態(tài)圈，其中不可或缺的角色便是電商服務(wù)業(yè)。

　　2016年“雙11”，天貓以912億元的成交額再度刷新紀(jì)錄。在這數(shù)字背后，依靠的是巨大的流量及其轉(zhuǎn)化出來的銷量。中國電商零售行業(yè)近年來保持快速增長勢頭，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.6億人，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，在社會消費品零售總額中，年度滲透率首次突破10%。艾瑞分析預(yù)計，未來幾年移動電商的飛速發(fā)展、電商向三四線城市、農(nóng)村市場的擴張以及布局海外市場，都將促進(jìn)電商企業(yè)對流量和銷量的渴求，進(jìn)而使得電商服務(wù)業(yè)水漲船高。

　　得益于電商平臺的紅海競爭，電商服務(wù)業(yè)催生了像億瑪在線、返利網(wǎng)、淘粉吧、領(lǐng)克特、聚效等第三方服務(wù)企業(yè)。對流量和訂單的需求是電商平臺最核心的訴求，而第三方服務(wù)企業(yè)可以為其提供大量流量和訂單。

　　近年來，基于導(dǎo)購的美麗說、蘑菇街、51返利等公司估值持續(xù)攀升，其中，蘑菇街最新估值達(dá)10億美元，美麗說更是達(dá)到30億美元的估值，圍繞電商服務(wù)的導(dǎo)購市場深受資本市場看好。億瑪在線電商銷售平臺由第三方效果營銷平臺億起發(fā)和導(dǎo)購返利網(wǎng)站易購網(wǎng)組成。億起發(fā)擁有超過60萬的長尾網(wǎng)站流量，超過2000萬的日均廣告點擊。易購網(wǎng)目前擁有過千萬網(wǎng)購注冊用戶，日活躍訪客近百萬。數(shù)據(jù)顯示，2013年度、2014年和2015年1月-7月，其來自電商服務(wù)的收入分別為2.56億元、3.15億元和2.29億元，占營業(yè)收入的比重分別為62.64%、68.89%和64.03%。2014年億瑪為整個電商行業(yè)帶去共293.1億元銷售額，已成為僅次于天貓、京東的第三大電商商品分發(fā)平臺。

　　此外，億瑪精準(zhǔn)營銷平臺對接了騰訊、淘寶、百度、谷歌等所有ADExchange流量平臺以及超過30萬款A(yù)PP，平臺已連續(xù)三年實現(xiàn)近100%的增長，2013年、2014年和2015年1月份-7月收入分別為5926萬元、1.16億元和1.25億元。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)競爭力成關(guān)鍵

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展和需求裂變，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告異軍突起，進(jìn)入快速發(fā)展期，這主要是因為基于DSP的大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展，廣告主、媒體、以及產(chǎn)業(yè)鏈各方角色對其認(rèn)知度和接受程度不斷提升。 2014年，中國DSP展示廣告市場規(guī)模達(dá)到48.4億元，增長率為216.5%，占到中國展示廣告整體的8.9%。艾瑞預(yù)測，到2017年，中國DSP 市場整體規(guī)模將達(dá)到282.7億元，占中國展示廣告市場的比例將達(dá)到28.2%。

　　這塊巨大的蛋糕不可能不被互聯(lián)網(wǎng)巨頭看上，對中小互聯(lián)網(wǎng)廣告公司而言，未來的競爭只會更加激烈，盡快攀附巨頭或上市，都在可選之列。近一年多來，蘇寧云商斥資1500萬美元收購了好耶廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的全部股權(quán);奇虎360控股聚效廣告;騰信股份登陸創(chuàng)業(yè)板;阿里巴巴控股易傳媒、藍(lán)色光標(biāo)收購國內(nèi)兩大移動廣告公司多盟和億動;思美傳媒3.25 億元收購愛德康賽……據(jù)記者了解，國內(nèi)也有幾家電商巨頭曾有意入股億瑪，但截至目前，億瑪還保持了獨立。數(shù)據(jù)顯示，億瑪在線營收規(guī)模遠(yuǎn)超新三板現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其今年1月份-7月份營收為3.58億元，全年預(yù)計7億元。相比之下，今年上半年，銀橙傳媒營收為1億元，璧合科技的營收為7525萬元，哇棒傳媒營收7760萬元，道有道營收8986萬元。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)需要運用大量新技術(shù)，如海量用戶識別與行為監(jiān)測、數(shù)據(jù)倉儲與挖掘分析、RTB等技術(shù)，這些都具有很高的門檻，需要長時間的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗積累。據(jù)悉，阿里、百度、騰訊、億瑪在線等等都自建了DMP.

　　有分析指出，電商服務(wù)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)效果廣告市場競爭正變得激烈。一方面流量為王，雄厚的廣告主資源可以讓企業(yè)蓬勃發(fā)展，而豐富的數(shù)據(jù)資源決定了大數(shù)據(jù)營銷的精準(zhǔn)性。另一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要大量的資金支持來迅速擴張、搶占市場、建立競爭優(yōu)勢，同時行業(yè)內(nèi)企業(yè)的投資并購數(shù)量不斷增加，這都需要資金的大力支持?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)集中度較低，所面臨的市場競爭格局遠(yuǎn)較傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域更為復(fù)雜。

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