2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)百度排名第一 同比增長(zhǎng)59.2%

　　2014年，除搜索及垂直搜索外，各主要類(lèi)型媒體網(wǎng)站發(fā)展將呈現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中：（1）門(mén)戶(hù)網(wǎng)站原生廣告、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)形式將吸引更多品牌廣告主的關(guān)注，各家企業(yè)緊抓住移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，開(kāi)始深入挖掘新興的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，其品牌價(jià)值未來(lái)依舊凸顯；（2）視頻網(wǎng)站處于不斷變革當(dāng)中，移動(dòng)端視頻飛速發(fā)展，在線(xiàn)視頻行業(yè)不斷創(chuàng)新。除不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容外，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、多屏營(yíng)銷(xiāo)等多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，將成為視頻網(wǎng)站除貼片廣告之外新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)；（3）行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)站正在從媒體向平臺(tái)轉(zhuǎn)變，房產(chǎn)、汽車(chē)等垂直網(wǎng)站將進(jìn)一步深入各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端，積極拓展除廣告業(yè)務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)（如電子商務(wù)），同時(shí)也推動(dòng)了所處行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化加速發(fā)展。

　　據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解，繼2010、2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再次迎來(lái)發(fā)展小高峰，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1565.3億元，較2013年增長(zhǎng)56.5%。

　　2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式廣告份額中，搜索引擎廣告份額居首，為33.9%。電商廣告，包括電商網(wǎng)站中的垂直搜索類(lèi)廣告與展示廣告，占比為26.2%。

　　從各個(gè)廣告形式的增長(zhǎng)來(lái)看，視頻貼片廣告占比為8.4%，市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到74.1%，遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模整體增速。視頻貼片廣告同樣受到巴西世界杯熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)，視頻網(wǎng)站成為品牌廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要媒體之一。除視頻貼片廣告外，2014Q2搜索引擎廣告規(guī)模同比增長(zhǎng)58.5%，移動(dòng)端的快速增長(zhǎng)成為搜索引擎廣告上升的重要推動(dòng)力。

　　核心企業(yè)：BAT三家居首，奇虎360與愛(ài)奇藝PPS增長(zhǎng)突出

　　2014年百度、淘寶與騰訊位居中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)收前三。其中，（1）百度廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)為120.3億元，同比增長(zhǎng)59.2%，百度在移動(dòng)端商業(yè)化不斷推進(jìn)，整體繼續(xù)保持良好的發(fā)展。（2）淘寶本季度廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)為94.6億元，同比增長(zhǎng)43.5%，6月中旬的年中大促成為本季度營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。（3）騰訊廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)為17.5億元，同比增長(zhǎng)34.9%，世界杯期間，騰訊依托新聞客戶(hù)端、視頻客戶(hù)端、微信、手機(jī)QQ、微視等移動(dòng)終端與PC端媒體資源為多家品牌廣告主進(jìn)行世界杯營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　愛(ài)奇藝PPS及奇虎360營(yíng)收同比增速超100%。其中，（1）愛(ài)奇藝PPS廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，一方面由于來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入大幅提升，另一方面，PPS自與愛(ài)奇藝合并以來(lái)，品牌影響力提高，內(nèi)容資源更加豐富，促使其廣告營(yíng)收增長(zhǎng)迅速。（2）奇虎360依靠瀏覽器等渠道為其搜索引流，同時(shí)致力于提升品牌認(rèn)知度，在搜索上不斷擴(kuò)大流量份額。同時(shí)，不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。

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