網(wǎng)絡(luò)廣告今年一季度全行業(yè)下滑

　　金融危機(jī)威脅互聯(lián)網(wǎng)廣告———

　　 昨天，騰訊CEO馬化騰在出席2009中國(深圳)IT領(lǐng)袖峰會時表示，金融海嘯發(fā)生后，投資者缺乏信心，很多廣告主企業(yè)2009年的預(yù)算幾乎都是減半，甚至現(xiàn)在都不投廣告，這給依賴廣告的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了很大壓力。 而艾瑞咨詢集團(tuán)關(guān)于國內(nèi)廣告市場的最新數(shù)據(jù)顯示，與歷年相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在今年一季度出現(xiàn)全行業(yè)下滑。

　　昨天，馬化騰的一席話道出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前面臨的巨大壓力，他說，投資者目前都不知道底在哪里，因此不敢貿(mào)然增加投入。這使得互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到了重創(chuàng)。同時他表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響，但是網(wǎng)絡(luò)游戲反而逆勢擴(kuò)張，他表示，2009年網(wǎng)絡(luò)游戲可能會增長30％。雖然如此，但網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是暗藏危機(jī)，因為玩家不可能永遠(yuǎn)年輕，離開了特定群體的支持，網(wǎng)絡(luò)游戲很難長盛不衰。

　　不過馬化騰也表示，雖然短期內(nèi)遇到很多壓力，但是從長期看，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展非?？春?。這主要是因為中國擁有龐大的網(wǎng)民數(shù)量，大量的需求被創(chuàng)造出來，比如移動上網(wǎng)、處理社交網(wǎng)絡(luò)等，給新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　馬化騰的一席話深刻地指明了互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的全行業(yè)不景氣的狀態(tài)。據(jù)咨詢公司艾瑞的數(shù)據(jù)，今年1月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為6億元，比2008年同期的5.4億元上漲了12.1%；2月為4.9億元，比2008年同期的約4.7億元僅上漲3.8%，從環(huán)比上看，1月至2月的環(huán)比下降了19.4%，而在去年，1月至2月的環(huán)比下降幅度為12.9%，這說明今年的“淡季”比去年更“淡”。

　　在談到互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的趨勢時，馬化騰表示，新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式確實和傳統(tǒng)品牌廣告營銷方式非常不一樣。從國外看，搜索引擎長尾廣告收入遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品牌廣告增速。去年中國廣告中，搜索引擎長尾廣告首次超過了品牌廣告收入，可以說未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告一個收入模式肯定是以搜索引擎為主的。

來源：北京青年報　

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