阿里占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)最大份額 BAT包攬前三名

　　2016年一季度，電視廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少一成，廣告花費(fèi)同比減少2%；報(bào)紙廣告花費(fèi)同比下降35%；雜志廣告花費(fèi)同比下降27%。與之相反，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)大幅增長(zhǎng)28.4%。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出欣欣向榮的光明景象，但行業(yè)發(fā)展的諸多亂象也不斷暴露。

　　在中國(guó)BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）是廣告支出增長(zhǎng)獲益最多的企業(yè)。2016年，阿里巴巴將占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)最大份額，主要是由于其展示廣告收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2016年，阿里巴巴廣告收入將達(dá)到120.5億美元，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的1/4以上。

　　百度是去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入最多的企業(yè)，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的28.0%，而阿里巴巴則占24.8%。由于上半年負(fù)面報(bào)道的影響，2016年百度將失去其網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)霸主地位。

　　2016年，百度網(wǎng)絡(luò)廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到88.7億美元，年增幅只有0.3%。同時(shí)，阿里巴巴和騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入則繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)到54.0%和68.0%。

　　騰訊旗下微信呈現(xiàn)驚人增勢(shì)。2016年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到41.2億美元。到2018年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到110億美元，和百度（120億美元）的差距越來(lái)越小。

　　百度向所有廣告商推出更嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)定，而這將在短期內(nèi)給百度搜索廣告收入帶來(lái)很大壓力。雖然阿里巴巴也受到新網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)定的影響，但是，移動(dòng)廣告強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)還是推動(dòng)阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過(guò)百度?！?

　　移動(dòng)廣告對(duì)中國(guó)媒體廣告整體收入的影響超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。隨著移動(dòng)使用量的增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告支出份額還將繼續(xù)增長(zhǎng)。而且，BAT企業(yè)也是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的主宰。

　　2016年阿里巴巴移動(dòng)廣告收入111億美元，到2018年預(yù)計(jì)將達(dá)到200億美元。到2018年騰訊移動(dòng)廣告收入將超過(guò)百度（90.5億美元）。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶接觸的屏幕趨于增多，智能手表、眼鏡、手環(huán)以及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等漸漸豐富移動(dòng)終端載體，移動(dòng)廣告展現(xiàn)形式需更加普適性，多方因素催生移動(dòng)廣告內(nèi)容及終端載體的變革演變，未來(lái)手勢(shì)、音頻、機(jī)器人語(yǔ)音助手等內(nèi)容載體形式或?qū)⒋罅繎?yīng)用于移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

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