2016年移動廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動廣告市場經(jīng)過幾年的競爭后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，針對垂直行業(yè)的移動廣告平臺在各自領(lǐng)域逐漸形成規(guī)?；?jīng)營，移動廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。

　　2015年移動廣告市場規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長率高達(dá)178.3%，預(yù)計(jì)到2018年將突破3000億，移動廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。

　　移動搜索廣告為移動端份額最大的廣告類型，2015年占比達(dá)40.5%，但其份額在近兩年呈現(xiàn)出下滑趨勢。移動電商廣告、移動門戶及新聞廣告分別為移動端第二、第三大的廣告類型，在2015年的占比分別為19.7%和15.9%。

　　從2016年移動廣告市場1340.8億元的規(guī)模以及預(yù)測的未來規(guī)模數(shù)據(jù)來看，移動端廣告的營銷價值不容低估。移動端廣告營銷增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的多點(diǎn)互動，可快速有效地觸及消費(fèi)者的真實(shí)需求，使廣告營銷更加精準(zhǔn)。而移動端廣告營銷也正在成為廣告主普遍關(guān)注的新領(lǐng)域。

　　未來移動端廣告營銷將會越來越受重視，而隨著智能化生活的普及程度增大，廣告營銷必然會跟智能化相結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告營銷的未來也必將趨向精準(zhǔn)化、智能化。

　　隨著移動廣告市場的不斷成熟，其增速也將趨于平穩(wěn)，但仍將保持在較高水平。數(shù)據(jù)顯示，未來幾年移動廣告在整體互聯(lián)網(wǎng)廣告中的占比將持續(xù)增大，預(yù)計(jì)2018年該占比將接近80%。

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