2015年我國電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數(shù)。電視廣告發(fā)展至今天，其長度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有。近日，“一劇兩星”新政實施，衛(wèi)視的編排、融合、轉型能力面臨巨大的挑戰(zhàn)。電視廣告投放該何去何從。以下是2015年我國電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

1、收視下滑，廣告投放大盤首次負增長，品牌持有量持續(xù)走低

透視2014年及2015年1季度各頻道組收視率及變化，全國四頻道組收視率無一例外同比下滑，電視媒體收視人群縮水不言而喻;央視衛(wèi)視均下滑嚴重，分別同比下滑6.3%/6.6%;

收視規(guī)模的縮水加以經(jīng)濟形勢的下行、新媒體沖擊，電視廣告投放總量首次下滑，2015年一季度電視廣告刊例同比下滑-5.5%，形勢萎靡。

電視廣告品牌持有量同樣不足，自2013年1季度高點以后，規(guī)模以上品牌逐年遞減，2015年一季度刊例花費在500萬以上品牌數(shù)量已跌回5年以前水準。

2、衛(wèi)視在一季度雙下滑，省級地面頻道競爭力上行

2015年一季度衛(wèi)視頻道以31.39%的收視份額繼續(xù)領跑，但因“一劇兩星”沖擊，呈現(xiàn)負增長;“注意力”為王時代，小打小鬧市級地面頻道下滑最嚴重。

看完收視看廣告，大盤下行的調性在每個頻道組均得以呈現(xiàn)，央視最為明顯，中國媒體廣告行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報告顯示，央視2015年一季度廣告投放資源量同比跌幅22.5%，其他頻道組均縮水近10%。

隨省級衛(wèi)視資源量同比下滑，但作為最具影響力電視平臺，其吸金能力不可忽視，一季度衛(wèi)視投放量進一步逼近省級地面，有望成為第一大投放平臺，且為2015年1季度刊例花費唯一正增長平臺;央視、市級地面的投放逐漸被分流到省級平臺。

3、TOP品牌增長乏力，品牌投放更為分散

2015年Q1全國廣告刊例花費top20廠商占市場投放比重30.83%，寶潔穩(wěn)居首位，歐萊雅跌出前三，聯(lián)合利華跌幅50.7%排名下降至第六;瑪氏因品牌脆香米的大幅增投，擠身前三;鴻毛、雅培漲幅明顯，值得關注!

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