2016年移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用的不斷完備和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，僅使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比有望快速攀登。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。至2015年末，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.88億，同比增長(zhǎng)6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力正逐漸從PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)新增手機(jī)端網(wǎng)民6303萬(wàn)，總?cè)藬?shù)達(dá)6.2億。而放棄PC端，僅通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)1.27億，占中國(guó)全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的18.5%。

　　近三年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收保持了超過(guò)160%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)至2018年規(guī)模將超過(guò)3000億元，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。

　　移動(dòng)廣告按照不同緯度可以分成不同的類別，目前大致可以劃分為圖片類廣告、視屏類廣告、富媒體廣告、積分墻廣告以及原生廣告等，不同形式的移動(dòng)廣告其效果也各有不同。

　　從2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)1340.8億元的規(guī)模以及預(yù)測(cè)的未來(lái)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)端廣告的營(yíng)銷價(jià)值不容低估。移動(dòng)端廣告營(yíng)銷增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的多點(diǎn)互動(dòng)，可快速有效地觸及消費(fèi)者的真實(shí)需求，使廣告營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。而移動(dòng)端廣告營(yíng)銷也正在成為廣告主普遍關(guān)注的新領(lǐng)域。

　　從不同細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)搜索廣告為移動(dòng)端份額最大的廣告類型，2015年占比達(dá)40.5%，但其份額在近兩年呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

　　移動(dòng)電商廣告、移動(dòng)門戶及新聞廣告分別為移動(dòng)端第二、第三大的廣告類型，在2015年的占比分別為19.7%和15.9%。預(yù)計(jì)，移動(dòng)電商廣告、移動(dòng)視頻廣告在2016年將迎來(lái)規(guī)模上的增長(zhǎng)，在移動(dòng)廣告中的占比將小幅增大。

　　未來(lái)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷將會(huì)越來(lái)越受重視，而隨著智能化生活的普及程度增大，廣告營(yíng)銷必然會(huì)跟智能化相結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷的未來(lái)也必將趨向精準(zhǔn)化、智能化。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展快速。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，2015年，中國(guó)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)901.3億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)178.3%，移動(dòng)廣告將成為下個(gè)千億市場(chǎng)。

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