2015年我國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　從產(chǎn)業(yè)的定義中可以看出，廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是提供或生產(chǎn)廣告產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)的集合體，主要包括廣告公司和廣告媒介，而不包括廣告產(chǎn)品和服務(wù)的最終購(gòu)買者廣告受眾和廣告主廠商。移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。2015年我國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析如下。

　　近年來(lái)，我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2015年廣告經(jīng)營(yíng)額有望突破6000億元。

　　據(jù)國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)甘霖介紹，“十二五”期間，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，從2010年至2014年的5年間，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額已從2300多億元增至5600多億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位從24.3萬(wàn)戶增加到54萬(wàn)戶，從業(yè)人員也從148萬(wàn)人增至217萬(wàn)人。據(jù)預(yù)測(cè)，2015年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額有望突破6000億元。

　　此次成立的全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，由國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)攜手廣告企業(yè)、教學(xué)研究機(jī)構(gòu)、知名廣告人聯(lián)合發(fā)起，將形成一個(gè)整合平臺(tái)，完善政府主管部門與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)主體和市場(chǎng)要素之間的合作關(guān)系。

　　日前，《2014-2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)已經(jīng)超越英國(guó)，躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。在整體格局方面，呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的形勢(shì)，移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向差異化，程序化購(gòu)買將成主流。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長(zhǎng)137.38%。如此龐大的市場(chǎng)蛋糕吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭(zhēng)先入局，騰訊、阿里、360等行業(yè)巨頭都在積極謀劃移動(dòng)廣告市場(chǎng)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入日益加劇。 移動(dòng)廣告平臺(tái)公司從2010年的上百家，到2011年的100家以內(nèi)，到2013年末，只剩下十幾家，在2013年至2014年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不少?gòu)V告平臺(tái)以不同的方式退出。

　　分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告平臺(tái)不斷洗牌過(guò)后，逐漸形成了“一超 多強(qiáng) 群雄”格局。百度移動(dòng)聯(lián)盟成為“一超”，“多強(qiáng)”有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點(diǎn)入等，“群雄”則是以艾德思奇、多盟、點(diǎn)媒和安沃為代表。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

　　由于目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的廣告主需求有待進(jìn)一步開(kāi)拓，并且優(yōu)質(zhì)媒體流量相對(duì)集中，數(shù)量較少，進(jìn)而移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。要想在市場(chǎng)上贏得一定的地位并站穩(wěn)腳跟，必須進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，專注于某一業(yè)務(wù)領(lǐng)域或消費(fèi)者領(lǐng)域，形成自己的優(yōu)勢(shì)。如力美作為國(guó)內(nèi)第一家推出專業(yè)移動(dòng)DSP的平臺(tái)，集中發(fā)力移動(dòng)DSP和DMP。將公司分拆成立“力美廣告”和“力競(jìng)廣告”兩大全資子公司，前者主要業(yè)務(wù)為Wap代理業(yè)務(wù)以及廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)（如力美積分墻），后者主要業(yè)務(wù)為移動(dòng)DSP業(yè)務(wù)。

　　作為國(guó)內(nèi)第一家和Google DoubleClickAdX實(shí)現(xiàn)RTB對(duì)接的移動(dòng)廣告平臺(tái)，力美DSP截至2014年共對(duì)接13家Ad Exchange平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全球日均100億，中國(guó)超過(guò)40多億的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，積累的移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)達(dá)7.2億。而力美DMP通過(guò)對(duì)第一方數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、ADN數(shù)據(jù)及力美DSP投放數(shù)據(jù)的清洗、管理和分析挖掘形成7.2億移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)的積累，包括5000億條行為軌跡、16000個(gè)人群標(biāo)簽、1500個(gè)商圈及800個(gè)城市等數(shù)據(jù)。

　　與此同時(shí)，隨著品牌廣告主對(duì)程序化購(gòu)買認(rèn)識(shí)程度的加深，其對(duì)程序化購(gòu)買的需求也在不斷提升，程序化購(gòu)買將逐漸成為主流。移動(dòng)廣告服務(wù)商必須與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，走向程序化購(gòu)買。如力美早在2013年率先利用自己的DSP 平臺(tái)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的程序化購(gòu)買方式，力求幫助廣告主從海量的廣告資源中花最少的代價(jià)購(gòu)買到最合適的受眾。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的積極布局，資本的爭(zhēng)先入駐，新的攪局者也不斷涌現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)移動(dòng)廣告行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)廝殺，到底誰(shuí)能笑到最后，在于誰(shuí)能順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新融合。

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