移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)提振雅虎業(yè)績(jī) 入美五大移動(dòng)廣告商行列

　　最新數(shù)據(jù)顯示，在美國市場(chǎng)，移動(dòng)廣告增長(zhǎng)速度超過了所有其它各種數(shù)字廣告媒介。此前有文章稱谷歌今后的利潤(rùn)走向?qū)⒑艽蟪潭壬弦蕾囈苿?dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。更有外國研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告份額由2012年的5.9%攀升至如今的20%。據(jù)eMarketer 預(yù)測(cè)，2014年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告支出或?qū)⑴噬?8.3億美元，也就是說整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將逼近200億，增長(zhǎng)率達(dá)到210%。

　　美國IT巨頭雅虎發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，首次對(duì)外披露了該公司的移動(dòng)業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。中國報(bào)告大廳獲悉，該公司的移動(dòng)廣告當(dāng)季創(chuàng)收2億美元，約占其總營(yíng)收的17%。預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)今年的毛營(yíng)收將突破12億美元。

　　此前一直有賴于持有阿里巴巴集團(tuán)股份來支撐“門面”的雅虎，通過投資移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)提振了其三季度業(yè)績(jī)，并直追谷歌、臉譜、推特和AOL，進(jìn)入美國五大移動(dòng)廣告商行列。不過，雅虎第三季度營(yíng)收僅稍好于市場(chǎng)預(yù)期，也顯示出雅虎進(jìn)一步的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型尚需時(shí)日。

　　移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛

　　雅虎公司21日盤后公布的財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的第三季度該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.48億美元，同比上漲1%；凈利潤(rùn)達(dá)68億美元（其中包括出售阿里巴巴集團(tuán)股票所得63億美元），同比上漲95.63%。截至第三季度末雅虎持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及有價(jià)證券投資總額為120億美元，比截至2013 年12月31日的50億美元增長(zhǎng)了70億美元。

　　盡管一些規(guī)模較大的遺留業(yè)務(wù)導(dǎo)致雅虎面臨著行業(yè)逆風(fēng)，但其第三季度移動(dòng)業(yè)務(wù)取得了進(jìn)展，這幫助了雅虎第三季度業(yè)績(jī)超越市場(chǎng)預(yù)期，并令公司的整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這也是過去六個(gè)季度中，雅虎營(yíng)收的第二次增長(zhǎng)。相關(guān)信息歡迎查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，雅虎來自于移動(dòng)設(shè)備的廣告營(yíng)收超過2億美元，約占總營(yíng)收的17%；雅虎同時(shí)預(yù)計(jì)，今年移動(dòng)設(shè)備廣告業(yè)務(wù)將為公司帶來總計(jì)達(dá)12億美元的營(yíng)收。

　　比較起移動(dòng)設(shè)備廣告業(yè)務(wù)，雅虎原有的兩大業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)平平。第三季度雅虎搜索廣告部門營(yíng)收達(dá)4.52億美元，同比增長(zhǎng)4%；顯示廣告部門業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)4.47億美元，同比下降5%。

　　眼下，雅虎的核心業(yè)務(wù)仍是搜索廣告和顯示廣告，移動(dòng)業(yè)務(wù)同時(shí)橫跨這兩塊業(yè)務(wù)，并且一直以近“三位數(shù)”的速度增長(zhǎng)，成為提振雅虎營(yíng)收的引擎。

　　此外，雅虎還預(yù)計(jì)，公司第四季度營(yíng)收將介于11.4億美元至11.8億美元，符合市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的11.7億美元。

　　雖然目前雅虎在移動(dòng)廣告市場(chǎng)仍落后于谷歌、臉譜、推特和AOL，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這份有說服力的雅虎三季報(bào)，至少反映出雅虎在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的奮起直追取得了成功。

　　不過，麥格理證券分析師本-沙赫特則警告稱“不要高興得太早”。因?yàn)檠呕⒌谌径葼I(yíng)收同比僅較市場(chǎng)預(yù)期超出1%，雖然這表明雅虎正朝著正確的方向前行，但還未能徹底改變雅虎的命運(yùn)。

　　接連并購努力轉(zhuǎn)型

　　作為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的遲到者，僅憑一個(gè)季度的業(yè)績(jī)?nèi)圆蛔阋源蛳顿Y者對(duì)雅虎的質(zhì)疑。不過可以肯定的是，公司CEO梅耶爾正帶領(lǐng)著雅虎走在轉(zhuǎn)型的正確道路上，并仍以“重現(xiàn)昔日輝煌”作為公司管理團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。

　　今年年初雅虎斥資超2億美元收購移動(dòng)創(chuàng)新公司Flurry，從而提振了公司的移動(dòng)業(yè)務(wù)。據(jù)此前的報(bào)道稱，F(xiàn)lurry開發(fā)的工具，能夠幫助營(yíng)銷主確定哪一款移動(dòng)廣告在iPhone和Android設(shè)備用戶群體中有著最好的表現(xiàn)。

　　無獨(dú)有偶，10月21日，雅虎又以7億美元高價(jià)收購了視頻廣告平臺(tái)BrightRoll。據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到，BrightRoll去年?duì)I收為1億美元。美國媒體指出，作為雅虎最新收購的公司，BrightRoll有助于提升雅虎旗下視頻內(nèi)容的創(chuàng)收潛能。

　　作為品牌商與發(fā)行商之間的橋梁，BrightRoll的廣告平臺(tái)主要可在各種臺(tái)式、移動(dòng)智能終端及智能電視等設(shè)備之間提供視頻廣告服務(wù)。

　　雖然阿里巴巴的上市，為雅虎帶來了巨大的收益，但由于原有主營(yíng)業(yè)務(wù)不斷受到挑戰(zhàn)（搜索業(yè)務(wù)被谷歌搶占，廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額持續(xù)滑坡），雅虎的股價(jià)表現(xiàn)也一直難盡如人意，雅虎的投資人也紛紛督促，公司必須徹底進(jìn)行重組。

　　在梅耶爾接任雅虎CEO的兩年時(shí)間內(nèi)，雅虎陸續(xù)完成40起收購交易，在雅虎舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，梅耶爾也表示，這些并購交易讓雅虎增加了在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過，梅耶爾在隨后接受媒體采訪時(shí)也表示，讓雅虎在移動(dòng)業(yè)務(wù)的增速超過在線廣告行業(yè)的其他同行，可能還需要三至五年的時(shí)間。

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