2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局:網(wǎng)絡(luò)廣告在電商平臺(tái)增速最大

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下傳媒廣告也逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告為主，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加以及上網(wǎng)時(shí)間和活躍度不斷提高下都在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。以下是2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

  網(wǎng)絡(luò)廣告中電商和短視頻平臺(tái)份額不斷提高

  通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告即為網(wǎng)絡(luò)廣告。是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。

  由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進(jìn)入平臺(tái)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下PV開始下降，品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)之后進(jìn)入平穩(wěn)期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段，預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性，行業(yè)集中度較高。但從單個(gè)企業(yè)增速看，搜狗、新浪近年來呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng);其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局指出2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢(shì)愈發(fā)清晰，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺(tái)是增長(zhǎng)最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場(chǎng)份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第二大媒體類型，而電商平臺(tái)則以39.9%的市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)第一大媒體類型。

  2020年中國(guó)搜索引擎企業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1329億元，同比降低3.2%。一方面，2020年受疫情影響，廣告主縮減廣告預(yù)算，搜索引擎企業(yè)廣告收入也受到了較大影響，另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟發(fā)展，用戶搜索需求可以被其他互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所滿足，搜索引擎業(yè)務(wù)也會(huì)相應(yīng)受到影響，但目前頭部企業(yè)正在加速發(fā)展企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線，強(qiáng)化科技標(biāo)簽，優(yōu)化企業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)力其它業(yè)務(wù)收入。2021年疫情有所緩解后，整體市場(chǎng)將迎來更好的發(fā)展。

  網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體類型競(jìng)爭(zhēng)情況

  作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要接入端口，移動(dòng)端廣告不同媒體類型的市場(chǎng)份額與網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)格局大體類似。傳統(tǒng)移動(dòng)廣告媒體如搜索引擎、應(yīng)用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動(dòng)端的占比更是超過網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局顯示不同細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中占比較高的有：電商廣告市場(chǎng)中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺(tái)有抖音、快手及小視頻等，傳統(tǒng)視頻播放平臺(tái)有，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等;搜索廣告中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場(chǎng)份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業(yè)憑借著各方面的資源優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì)，新興進(jìn)入者也不斷搶占市場(chǎng)份額。

  總體看來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈不同媒體類型占據(jù)市場(chǎng)份額也不相同，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要以電商廣告和短視頻廣告占據(jù)主要市場(chǎng)。