電視廣告逐漸失去與在線視頻的競爭力量

　　過去，電視可以覆蓋相當(dāng)數(shù)量的受眾群體。但如今，在線頻道也可以達(dá)到同樣水平的觀眾數(shù)量，甚至可提供觀眾更好的互動(dòng)參與。更重要的是，他們有更實(shí)惠的價(jià)格。

　　觀眾愿意花比以往更多的在線時(shí)間。這種情況已經(jīng)被報(bào)道過多次，甚至一些研究顯示，在線媒體消費(fèi)已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的電視媒體。根據(jù)微軟全國有線廣播電視公司的報(bào)道，現(xiàn)在的青少年以及年輕的成年人的在線時(shí)間已經(jīng)超過了看電視和打電話的時(shí)間了。

　　廣告商是跟隨眼球而動(dòng)的。過去的幾年內(nèi)，在線廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)在快速蠶食傳統(tǒng)媒體這塊餡餅的份額。根據(jù)弗雷斯特研究公司數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2016年，在線廣告將全面覆蓋電視廣告業(yè)務(wù)。

　　當(dāng)然，電視媒體并未完全退出，可也毫無秘密可言，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜嗽敢馔ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)觀看他們喜歡的節(jié)目，而不是通過傳統(tǒng)的有線電視媒體。

　　根據(jù)2010年相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研公司的報(bào)道，有百分之七十二的在線用戶觀看在線視頻，值得注意的是，該數(shù)據(jù)來自2010年。同樣根據(jù)研究表明，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，在線視頻用戶更愿意參與互動(dòng)，也更能回憶起廣告內(nèi)容。同樣來自尼爾森公司的報(bào)道稱，在線視頻廣告的費(fèi)用比傳統(tǒng)的電視廣告有著更好的品牌影響力指標(biāo)，包括品牌回憶，信息回憶，以及產(chǎn)品喜好度。

　　此外，數(shù)字視頻廣告RightRoll公司2012年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的廣告主中，有百分之六十四的比例認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告具有一樣，甚至更好的效果。有百分之八十七的比例認(rèn)為在線視頻是最有效的廣告展示渠道。NewMediaRockStars.com網(wǎng)站提供了上述數(shù)據(jù)，并例舉了在YouTube上像病毒一樣瘋傳的Old Spice雷人廣告。

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