中國電視廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購買播放時(shí)數(shù)。以下為中國電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析，一起來了解下吧。

　　電視廣告發(fā)展至今天，其長(zhǎng)度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有(也有長(zhǎng)達(dá)10分鐘的廣告雜志，以及長(zhǎng)達(dá)整個(gè)節(jié)目時(shí)段的“資訊型廣告”，又稱電視購物)。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動(dòng)都有。在美國，電視廣告對(duì)社會(huì)大眾的影響力之大，候選人被認(rèn)為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國共有電視臺(tái)/廣播電視臺(tái)3219個(gè)，電視人口12.78億人，電視廣告收入超過1000億元/年。不過自2015年開始，全國衛(wèi)視出現(xiàn)收視下滑的現(xiàn)象。2015年中國電視廣告收入1060億元，而同期網(wǎng)絡(luò)營銷收入為2093.7億元。

　　CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2014年底我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.33億，人均每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻約60分鐘;如果按照人均每分鐘電視廣告花費(fèi)水平測(cè)算，則2014年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收規(guī)?？蛇_(dá)156億元;如果按照人均每分鐘互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)水平測(cè)算，則2014年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收規(guī)?？蛇_(dá)268億元;分別占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的10%和17%，占電視廣告收入的13%和22%。

　　也有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入應(yīng)該在150億元左右，基本是本文推算的規(guī)模下限;可見網(wǎng)絡(luò)視頻廣告定價(jià)并沒有形成高出電視廣告定價(jià)的比較優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻的電視化經(jīng)營手法制約了其間廣告借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展空間。

　　把上文計(jì)算的人均每分鐘廣告花費(fèi)轉(zhuǎn)換為廣告定價(jià)指標(biāo)比如千人成本，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告平均的千人成本就是1030元，而電視廣告平均的千人成本就是600元。互聯(lián)網(wǎng)廣告平均定價(jià)相當(dāng)于電視廣告平均定價(jià)的1.7倍。

　　2011-2015年中國電視觀眾人均觀看電視的時(shí)長(zhǎng)有所上升，整體在250分鐘左右，不過觀眾的平均達(dá)到率出現(xiàn)了較大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分點(diǎn)。而忠誠觀眾的流失將會(huì)影響電視廣告效果及收益，未來，中國電視廣告收入會(huì)出現(xiàn)下滑。

　　2015-2020中國電視廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告表示，廣告業(yè)在中國近年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，目前是全球第三大的廣告市場(chǎng)。中國的廣告市場(chǎng)從2009年的411億美元增加至2013年的759億美元，并預(yù)計(jì)到2018年將進(jìn)一步增加至1,277億美元，而本地消費(fèi)和政府支出亦繼續(xù)增加。

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