2022年廣告行業(yè)現(xiàn)狀：我國(guó)廣告行業(yè)空間進(jìn)一步增長(zhǎng)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，廣告市場(chǎng)不確定性增加，2022年我國(guó)廣告行業(yè)整體服務(wù)水平進(jìn)一步提升。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌塑造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳推廣的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，廣告投入持續(xù)加大。以下對(duì)2022年廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析。

  2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從2020年起，廣告市場(chǎng)整體波動(dòng)性加大，近三年的廣告刊例花費(fèi)波動(dòng)差額在30個(gè)百分點(diǎn)以上。各廣告渠道均出現(xiàn)不同程度的浮動(dòng)變化，支柱性行業(yè)也隨市場(chǎng)波動(dòng)有所變動(dòng)。即便如此，2022年的情況與2020年相比仍有11.5%的增長(zhǎng)。自2022年初疫情反復(fù)之后，到5月左右環(huán)比又回歸正增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體穩(wěn)中求進(jìn)，尋找抗波動(dòng)、反脆弱的途徑。

  隨著一二線市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)尤為突出。2022年廣告主在下沉市場(chǎng)和海外市場(chǎng)不斷探索，以激活新的生意機(jī)會(huì)。2022年會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算上有進(jìn)一步的提升，布局海外市場(chǎng)，探索新的存量池?，F(xiàn)從三大市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)分析2022年廣告行業(yè)現(xiàn)狀。

  中國(guó)廣告市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020年受疫情影響，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅跌落6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)慣性、用戶(hù)增長(zhǎng)紅利及疫情為線上商業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇，2020年依舊維持約13%的增速。2021年相比2020年穩(wěn)步復(fù)蘇，整體廣告市場(chǎng)增幅預(yù)計(jì)超11%，在線廣告市場(chǎng)增幅放緩，但增幅預(yù)計(jì)仍近 12%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)滲透率不斷攀升，由2018年的51.3%增長(zhǎng)至2020年的59.5%，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)60.7%。

  近幾年，國(guó)產(chǎn)品牌在廣告市場(chǎng)的占比越來(lái)越高，2022年上半年投放量排在前500的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌的花費(fèi)占比達(dá)到了87%，主要聚集在快消、家居裝飾、電器、金融等行業(yè)，并且廣告花費(fèi)普遍增長(zhǎng)。除了一些巨頭的國(guó)產(chǎn)品牌如伊利、君樂(lè)寶、蒙牛等，一些新銳的國(guó)產(chǎn)品牌如認(rèn)養(yǎng)一頭牛、啄木鳥(niǎo)、ULIKE等，它們來(lái)自不同領(lǐng)域，通過(guò)資本和媒體廣告的助推，逐漸在行業(yè)內(nèi)建立廣泛的認(rèn)知度和良好的品牌形象。

  2022年1-8月傳統(tǒng)戶(hù)外廣告同比減少30.9%;電梯LCD和電梯海報(bào)同比分別上漲4.1%和7.1%;影院視頻廣告同比減少55.4%。 重點(diǎn)行業(yè)方面，飲料、食品、酒精類(lèi)飲品、交通行業(yè)等多個(gè)行業(yè)持續(xù)位列戶(hù)外廣告花費(fèi)榜單頭部，且花費(fèi)同比漲幅均達(dá)兩位數(shù)，其中酒精類(lèi)飲品、交通行業(yè)同比增投更超過(guò)50%。

  國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展蓬勃，當(dāng)前廣告主普遍抗壓性提升。2022年國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)收入占GDP比重?cái)?shù)據(jù)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間仍有差距，未來(lái)在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)政策扶持及規(guī)范力度加強(qiáng)背景下，我國(guó)廣告業(yè)仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)空間。

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