廣告產(chǎn)業(yè)布局

　　2021年戶外廣告將占據(jù)整個線下廣告市場規(guī)模的39.2%。廣告產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展持續(xù)增長。以下對廣告產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　2013-2019年廣告行業(yè)經(jīng)營規(guī)模持續(xù)擴大，從2013年的44.5萬戶逐年增長至2019年的163.31萬戶，2019年同比增長18.7%。2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告指出，其中外商投資企業(yè)數(shù)量同比增長 60.8%，體現(xiàn)出中國廣告市場較大的吸引力。

　　2013-2019年中國廣告經(jīng)營單位數(shù)量

　　中國作為廣告大國的穩(wěn)步發(fā)展和積極轉(zhuǎn)型，但與作為廣告強國的美國仍有較大差距。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)時代，借鑒美國的發(fā)展經(jīng)驗，中國廣告業(yè)可以以深耕市場潛力、引入新技術(shù)、布局國際戰(zhàn)略等作為發(fā)展路徑，突破發(fā)展瓶頸，成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級?，F(xiàn)從四大營銷戰(zhàn)略來分析廣告產(chǎn)業(yè)布局。

　　制定計劃：企業(yè)在最開始要對自身的情況和外部市場情況做一個詳細(xì)的評估，我們有什么渠道，我們的數(shù)字化水平是怎么樣的，我們的客戶是誰，他們有什么需求。廣告產(chǎn)業(yè)布局分析，目前的數(shù)字營銷趨勢是什么，有哪些新技術(shù)，我們的競爭對手在怎么做等等，想清楚這些后，再來制定詳細(xì)的計劃及可以考核的營銷目標(biāo)，以便在之后的實施過程中能夠經(jīng)常自檢，發(fā)現(xiàn)問題，優(yōu)化策略。

　　信息觸達(dá)：廣告產(chǎn)業(yè)布局分析，為了與潛在及現(xiàn)有客戶建立起聯(lián)系，將企業(yè)的信息更豐富高效地傳遞給他們，企業(yè)要去搭建數(shù)字化信息傳遞的渠道，這些渠道可能是自有的，也有可能是與第三方渠道合作的。自有渠道比如有企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)官方微博、企業(yè)官方公眾或者企業(yè)官方微信小程序等。

　　維持關(guān)系：數(shù)字信息觸達(dá)客戶后，需要通過各種經(jīng)營手段圍繞目標(biāo)客戶創(chuàng)造、建立和保持持續(xù)性的互動狀態(tài)，與客戶建立更深層次的關(guān)系，讓客戶在經(jīng)濟利益、情感價值和社會性價值層面持續(xù)獲得全面滿足，并能自身積極參與到關(guān)系的建立過程中，使?fàn)I銷從信息的傳播走到戰(zhàn)略性的深度經(jīng)營，將原先封閉式的企業(yè)內(nèi)部活動演變?yōu)榭蛻襞c企業(yè)共同協(xié)作創(chuàng)造價值的全新模式。廣告產(chǎn)業(yè)布局分析，如果忽視與客戶建立關(guān)系，來之不易的客戶將經(jīng)受不住競爭對手低價競爭策略的侵襲很快流失。當(dāng)然企業(yè)也要從成本收益的角度建立指標(biāo)，衡量與客戶維持關(guān)系的回報，形成持續(xù)投入與持續(xù)回報之間的良性互動。

　　數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：做數(shù)字營銷不僅使用數(shù)據(jù)，也能產(chǎn)生數(shù)據(jù)。因此，需要一個明確的數(shù)據(jù)使用規(guī)劃和一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒虂矸治鰯?shù)據(jù)并判斷數(shù)字營銷的成效，以確保持續(xù)不斷的改進是依據(jù)對消費者實際行為的具體發(fā)現(xiàn)，而非憑空臆測。廣告產(chǎn)業(yè)布局分析，數(shù)據(jù)分析將企業(yè)又拉回定義目標(biāo)客戶的起點，讓企業(yè)更通透地去了解自己客戶的心理和行為特征，再根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果不斷優(yōu)化自身營銷策略，制定新的目標(biāo)，通過精準(zhǔn)營銷提高營銷效率，降低營銷成本。

　　廣告產(chǎn)業(yè)布局分析，經(jīng)過多年的發(fā)展，廣告已完全滲透到我們的生活中，無時不在，無處不在。從宏觀來看，它已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著重要的作用。

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