廣告行業(yè)投資分析

　　2018年我國廣告營業(yè)額達(dá)到7105億元，增幅為25.08%，用戶移動媒體消耗時長也從21%上升至36%，預(yù)計(jì)今年電視臺、廣播電臺廣告花費(fèi)將總體穩(wěn)中有升，以下是廣告行業(yè)投資分析。

　　近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時期。廣告行業(yè)分析概括，廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額從2005年的1416.00億元增長至2016年的6489.00億元。

　　根據(jù)廣告行業(yè)投資分析數(shù)據(jù)，2016年我國廣告公司戶數(shù)為875146戶，較2015年增長30.25%。我國廣告業(yè)也進(jìn)入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。

　　2017年，我國廣播電臺廣告營業(yè)額為172.64 億元，增幅為38.68%。相對固定的收聽群體是廣播電臺收入增加的主要因素。2017年，報(bào)紙和期刊兩大傳統(tǒng)媒介廣告業(yè)的下滑態(tài)勢仍在持續(xù)，且較上一年下降幅度更為嚴(yán)重，市場留給這兩大媒體的生存環(huán)境也愈發(fā)嚴(yán)峻。

　　2018年，我國電視廣告營業(yè)額為1239億元，較2017年增長了8.05%。電視臺在傳統(tǒng)的硬廣告之外， 利用各種綜藝節(jié)目等創(chuàng)新形式豐富了自身廣告收入的來源，通過各種冠名、贊助、植入等模式，從固有的業(yè)態(tài)中謀求突破創(chuàng)新，利用數(shù)字、互動等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升節(jié)目的收視率和覆蓋率。

　　隨著用戶在互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)）消耗時長增加， 美國用戶移動媒體消耗時長從13%上升至27%，我國用戶移動媒體消耗時長升21%上升至36%，互聯(lián)網(wǎng)移動端成為發(fā)展最快的廣告媒介（占廣告市場份額48%）。其中電商廣告和信息流廣告憑借其高效性，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，至2019年將分別達(dá)31%、22%，成為最大互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場。

　　國家工商總局發(fā)布的《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出：“到“十三五”期末，我國將建成年廣告經(jīng)營額突破千億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)5個以上年經(jīng)營額超百億元、10個以上年經(jīng)營額超50.00億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。認(rèn)定國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)30個，各類廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的廣告經(jīng)營額占當(dāng)?shù)貜V告經(jīng)營額比重在40%以上，形成以國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為補(bǔ)充的廣告業(yè)集聚區(qū)框架，輻射和帶動廣告業(yè)集約化發(fā)展。

　　廣告行業(yè)投資分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，商機(jī)都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。能及時抓住機(jī)遇就能成功搶灘，成為創(chuàng)業(yè)先鋒。雷軍曾經(jīng)說過，站在風(fēng)口上，豬都會飛。如今，共享廣告成為廣告行業(yè)的新風(fēng)口，成為互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目投資的新風(fēng)向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準(zhǔn)、廣告效果無法量化等問題，為品牌商提供品牌曝光、潛在客戶引流、用戶裂變等內(nèi)在的定制化、精準(zhǔn)化、高效化廣告營銷服務(wù)。

　　未來，我們可以看到，新興技術(shù)將更有利于各媒體間的融合，這將促進(jìn)廣告行業(yè)朝更集約化的方向發(fā)展。看準(zhǔn)了廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢，在最合適的時機(jī)搶占行業(yè)最有利的位置，未來，才能從行業(yè)上獲得豐厚的回報(bào)。以上便是廣告行業(yè)投資分析所有內(nèi)容了。

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