廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　廣告業(yè)作為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展的作用日益突出，截止2018年我國廣告公司戶數(shù)達112.31萬戶，較2017年增長28.30%。以下是廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

　　在過去的20多年中，隨著我國市場化經(jīng)濟進程的不斷推進，競爭越來越全球化。廣告行業(yè)分析，作為經(jīng)濟風(fēng)向標的廣告行業(yè)，也從快速發(fā)展進入到平穩(wěn)增長階段，市場規(guī)范程度不斷加強，廣告主開始注意廣告策略的運用，委托廣告公司全面代理其廣告業(yè)務(wù)逐漸成為行業(yè)主流。

　　廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2016年，我國廣告市場規(guī)模6020億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告占比最大，達48%，電視廣告占比27%，戶外廣告占比20%。從中美廣告市場結(jié)構(gòu)上可以看到，由于美國有線電視產(chǎn)業(yè)歷史悠久、成熟度高，美國電視廣告仍占較大比重，而中國由于移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為主要廣告形式，并保持著高增長。

　　2017年，我國廣告經(jīng)營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業(yè)80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關(guān)口，并且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。

　　2017年，我國廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)438.18萬人，同比增長12.3%，廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員3.9人?？v觀近五年來，廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)逐年增長，從2013年的262.21萬人增至2017年的438.18萬人，年均復(fù)合增長率達到13.7%。

　　2017年，我國廣告經(jīng)營額6896.41億元，相比2016年的6489億元小幅增長6.3%。其中戶均廣告經(jīng)營額61.41萬元；納稅559.58億元，同比增長50.2%；戶均納稅4.98萬元，同比增長17.1%。全年廣告業(yè)營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低于國際平均水平1.5%和發(fā)達國家水平2%。

　　廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2018，我國投戶外將繼續(xù)以廣告主和媒體主的需求為導(dǎo)向，優(yōu)化行業(yè)資源配置，提高轉(zhuǎn)化率：一方面以平臺為工具，持續(xù)打通媒體資源存量，消除廣告主與媒體主間信息分散且滯后等弊端：另外，以充分掌握媒體主管理需求為基礎(chǔ)，不斷進行新的技術(shù)改進和創(chuàng)新，為其提供深度解析需求差異性的管理軟件工具，帶來更多便捷、安全的管理體驗，助于媒體公司獲取更多利益；其次，投戶外通過智能數(shù)據(jù)監(jiān)測設(shè)備為戶外廣告效果量化賦能，實現(xiàn)受眾人群數(shù)據(jù)化，助力戶外廣告的精準投放。

　　總的來說，廣告是一種具有影響力的信息傳播方式，公益廣告的發(fā)展也使得廣告行業(yè)有力地推動了社會文明建設(shè)，使廣告行業(yè)具有重要的社會意義。展望2019，隨著我國國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，社會消費需求持續(xù)增長以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革增強了廣告業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力。以上便是廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析所有內(nèi)容了。

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