2015年廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　現(xiàn)在廣告已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，也是促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、增加外匯、擴(kuò)大受眾視野的一個(gè)重要途徑。

　　我國(guó)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要體現(xiàn)為國(guó)際4A公司較為強(qiáng)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)主體多元化、市場(chǎng)集中度較高的特征，行業(yè)內(nèi)部又體現(xiàn)出細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　以下是2015年廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：

　　1、國(guó)際4A 公司日益強(qiáng)勢(shì)

　　我國(guó)按照WTO有關(guān)規(guī)定，從2005 年底允許設(shè)立外商獨(dú)資廣告公司，截至目前，幾乎所有國(guó)際4A 公司都已進(jìn)入中國(guó)；這些外資廣告公司帶來(lái)了強(qiáng)大的資金、先進(jìn)的企業(yè)管理制度和成熟完備的文化理念，搶占了我國(guó)廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

　　由于中國(guó)市場(chǎng)龐大，國(guó)際4A 公司在中國(guó)的發(fā)展很快，從基礎(chǔ)上已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額的較大份額；國(guó)際著名品牌在其全球戰(zhàn)略的影響下，大多選擇與國(guó)際4A 公司合作，占據(jù)媒體投放絕大比重份額。品牌優(yōu)勢(shì)推動(dòng)國(guó)際4A 公司在華發(fā)展日益強(qiáng)大。

　　2、市場(chǎng)參與者較多，但市場(chǎng)較為集中

　　目前，國(guó)內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化。雖然參與者眾多，但行業(yè)集中度較高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的公司不斷收購(gòu)兼并其他廣告公司或拓展分支機(jī)構(gòu)，規(guī)模不斷擴(kuò)張。在近幾年的中國(guó)廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類(lèi)）廣告營(yíng)業(yè)額前20 強(qiáng)名中，主要為國(guó)際4A 在中國(guó)的合資公司以及幾個(gè)國(guó)內(nèi)廣告公司，市場(chǎng)較為集中。

更多廣告行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《廣告行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。