廣告行業(yè)現(xiàn)狀

　　2020年全國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近5000億元，增速減緩至14.4%左右。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介、市場份額持續(xù)上升。以下對廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　前十大品類廣告投放占廣告總投放的59.99%，對維持市場穩(wěn)定發(fā)揮了關鍵作用。廣告行業(yè)分析指出，其中，汽車與信息傳播、軟件及信息技術服務和服裝服飾及珠寶首飾依然保持旺盛增長態(tài)勢，信息傳播、軟件及信息技術服務增速達到55.6%。食品、化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器及電子產品、藥品、酒類、金融保險類投放出現(xiàn)負增長，明顯可以看到市場整體下行帶來的影響。

　　中國的廣告制作行業(yè)進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。現(xiàn)從三大市場狀況來分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀。

　　2016-2018年全球數(shù)字廣告市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢。廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析，2018年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為2833.5億美元，同比增長21.99%。2019年市場規(guī)模約3332.5億美元。

　　2016-2018年期間全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在全球市場中的份額穩(wěn)步提升，2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占整體廣告收入市場份額為45.90%，廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析，2019年比重近50%。

　　2019年谷歌仍占數(shù)字廣告市場主導地位，其數(shù)字廣告收入高達1037.3億美元，全球市場占比高達31.1%，遠超排位第二的Facebook。廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析，中國阿里巴巴則排位全球第三;全球前十企業(yè)市場累計占比為76.51%。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告相對于傳統(tǒng)廣告而言具有較多優(yōu)勢，例如互聯(lián)網(wǎng)廣告形式更新頻率比報刊廣告、廣播廣告、電視廣告等傳統(tǒng)媒體更快，能快速適應市場環(huán)境的變化，是高度綜合的媒體，擴容性高。廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的發(fā)展迅速較快，已不僅僅是展示廣告，而是更加精準化、個性化和自動化，能夠緊緊地把握市場潮流以及引領著技術的進步。

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