互聯(lián)網(wǎng)廣告受青睞 市場規(guī)模將持續(xù)增長

　　廣告是一種向公眾介紹商品的宣傳方式，其一般通過雜志、廣播、傳單、電視等形式進(jìn)行。2019年，我國廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，與2018年相比增速有所下滑，但整體仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國廣告經(jīng)營額約為7991.48億元，2019年廣告經(jīng)營額達(dá)到8674.28億元，同比約增長8.5%。

　　進(jìn)入2020年，受疫情影響，國內(nèi)線下實體經(jīng)濟(jì)受到的沖擊較大，在面臨疫情考驗的時候，企業(yè)主縮減預(yù)算支出是應(yīng)對風(fēng)險的最直接舉措，這也是為何一季度國內(nèi)廣告市場需求會有所下降。受疫情影響，2020年第一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為1212.1億元，同比增長僅1.9%，環(huán)比下滑35.8%。

　　15家互聯(lián)網(wǎng)公司第一季度的廣告收入有增有減，其中9家較2019年第一季度實現(xiàn)增長，5家廣告收入下降，一家為同比不增不減。

　　其中，阿里、騰訊、京東、拼多多、小米、搜狗、歡聚時代、嗶哩嗶哩、虎牙的廣告收入增加，最高的為嗶哩嗶哩實現(xiàn)90.9%的增長。

　　百度、新浪、微博、搜狐、愛奇藝的廣告收入減少，最多的為愛奇藝的28.6%。

　　美團(tuán)的廣告收入不增不減，0增長。

　　目前，我國廣告市場媒體已形成電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活圈媒體三大陣營格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優(yōu)勢，以BAT(BAT為百度公司、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊公司三大互聯(lián)網(wǎng)公司首字母的縮寫)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體體現(xiàn)出了高連接性和強互動性等特點，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

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