廣告技術(shù)特點

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額為4367億元，占廣告行業(yè)市場份額的50.34%。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。以下對廣告技術(shù)特點分析。

　　中國線下廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時期內(nèi)持續(xù)低迷，整體規(guī)模在2015-2018年間呈現(xiàn)負增長趨勢，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告指出2019年起，線下廣告整體規(guī)模將從負增長回復(fù)至正增長，且增長率將逐年提升。2018-2021年間，線下廣告規(guī)模預(yù)計將按2.5%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，并于2021年達到1813.5億元。與其余類別線下廣告因受消費者移動性增加影響而導(dǎo)致受眾流失、市場規(guī)模收縮不同，戶外廣告場景化和強制性等的特征和數(shù)字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告增長情況回暖與持續(xù)提升的主力軍，預(yù)計到2021年，戶外廣告將占據(jù)整個線下廣告市場規(guī)模的39.2%。

　　2015-2021年線下廣告整體市場規(guī)模及增速

　　隨著科技的發(fā)展，技術(shù)也一直在不斷的提升，在最新一代的網(wǎng)絡(luò)廣告機優(yōu)點IPTV技術(shù)基礎(chǔ)上，各廠家的工程師利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，集成了計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過先進的媒體制作，系統(tǒng)控制和播放軟件，將文字、圖像、視頻、聲音、電子文件等眾多的多媒體以一種全新的形式展現(xiàn)給觀眾觀看，在視覺上給與最大的沖擊?，F(xiàn)從三大特征來分析廣告技術(shù)特點。

　　周期性：鑒于廣告主客戶的營銷費用支出與國民經(jīng)濟的發(fā)展有著很強的正相關(guān)性，廣告技術(shù)特點分析，廣告行業(yè)的景氣程度也與該因素相關(guān)。目前，我國經(jīng)濟狀況較好，增長勢頭穩(wěn)定，廣告行業(yè)景氣度較好。

　　區(qū)域性：廣告行業(yè)與地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達程度之間具有很強的相關(guān)性。廣告技術(shù)特點分析，發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況良好，居民生活水平高，消費能力強，廣告主客戶投放廣告的動機較強。如北京、上海、廣東、江蘇、浙江連續(xù)三年排名國內(nèi)廣告投放的前五名。而一些經(jīng)濟欠發(fā)達城市的吸引力相對較弱，廣告行業(yè)的發(fā)展也相對的緩慢。

　　季節(jié)性：廣告行業(yè)具有明顯的季節(jié)性特征。廣告技術(shù)特點分析，下半年的廣告投放量要大于上半年，雙數(shù)季度的廣告投放量要大于單數(shù)季度。但鑒于廣告產(chǎn)品本身的特性不同，各產(chǎn)品在其自身的銷售旺季都會加大廣告投放力度，此因素會調(diào)節(jié)廣告行業(yè)固有的季節(jié)性影響。

　　廣告的生命在于真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告技術(shù)特點分析，廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務(wù)，必須以事實為依據(jù)，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經(jīng)得住檢驗的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費、促進生產(chǎn)的作用。

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