2017年廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

　　上世紀(jì)80年代至今，中國(guó)的廣告業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，取得了快速發(fā)展。一些小型的廣告公司如雨后春筍，層出不窮。這些小型的廣告公司相對(duì)于知名的廣告公司，不僅僅需要優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，更需要業(yè)務(wù)的開展與延續(xù)?，F(xiàn)對(duì)2017年廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析。

　　廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，2002年我國(guó)共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額2003年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測(cè)，2004年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%，將達(dá)到12.5萬(wàn)億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右。中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。

　　中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)生了根本性變化，在社會(huì)化媒體營(yíng)銷的大時(shí)代背景下，新媒體廣告形式層出不窮，而傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)空間越來越小。作為廣告市場(chǎng)上最核心元素的廣告公司，一直在媒體變化的風(fēng)雨中，歷盡滄桑，2015年，全球最大的廣告主寶潔已經(jīng)將其合作的廣告代理商數(shù)目砍掉了40%，并且大幅提升數(shù)字營(yíng)銷的預(yù)算比例。

　　作為聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)、用戶的重要紐帶，網(wǎng)絡(luò)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。代理公司、技術(shù)公司、老牌企業(yè)和新秀企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，由此也推動(dòng)了中國(guó)廣告代理行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。

　　以下，我們綜合了眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，為您呈現(xiàn)當(dāng)前中國(guó)廣告企業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀與實(shí)力排行。

　　目前，全球經(jīng)濟(jì)仍處于疲軟狀態(tài)，廣告主巨頭如寶潔等都普遍大幅度縮減了其全球的廣告投放預(yù)算，不少網(wǎng)絡(luò)廣告公司的營(yíng)收有所下降。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告公司之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，依靠兼并重組、資本運(yùn)作進(jìn)行擴(kuò)張逐利的現(xiàn)象屢見不鮮，BAT憑借自身數(shù)據(jù)、流量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)很多網(wǎng)絡(luò)廣告公司或幫助或沖擊，傳統(tǒng)媒體也分流著相當(dāng)一部分的廣告資源。

　　2017-2022年中國(guó)媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模約2000多億，相比2014年增長(zhǎng)500多億元，增幅約36.5%。2018年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3750億元人民幣。這表示著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍有著巨大發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)廣告公司仍大有可為。

　　2016年，縱觀整個(gè)廣告行業(yè)，一個(gè)“變”字貫穿其中。受眾的消費(fèi)層次在變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介傳播形式在變，與此同時(shí)，廣告主的營(yíng)銷決策也迎來了新的階段。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中體會(huì)變化、應(yīng)對(duì)變化是市場(chǎng)進(jìn)化的階段，能否適應(yīng)多“變”的趨勢(shì)特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意的提升和業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，將是決定互聯(lián)網(wǎng)廣告公司未來發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

　　與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)作為精準(zhǔn)營(yíng)銷的技術(shù)手段，已成為行業(yè)發(fā)展不可忽視的趨勢(shì)。廣告營(yíng)銷進(jìn)一步走向細(xì)分，大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得廣告公司可以為受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，在提高廣告投放效率、節(jié)約廣告成本的同時(shí)，為消費(fèi)者解決真正迫切的需求。

　　新意互動(dòng)憑借十余年的優(yōu)勢(shì)積累，注重技術(shù)和創(chuàng)意的共同提升，不斷提高自身綜合服務(wù)水平。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷變化的趨勢(shì)，不斷更新營(yíng)銷理論，為客戶帶來最前沿的VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)服務(wù)和垂直精準(zhǔn)社交廣告投放技術(shù)，在汽車行業(yè)和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域做到了多項(xiàng)創(chuàng)新和突破，也得到了客戶的認(rèn)可并開拓了更多領(lǐng)域合作。

　　2017年，在“新意創(chuàng)造價(jià)值”的理念引領(lǐng)下，新意互動(dòng)力求將品牌信息更精準(zhǔn)的傳達(dá)到用戶身邊，使得消費(fèi)者與品牌在共同的生態(tài)體系中共生、共存、共榮，為廣告主和客戶帶來更大的價(jià)值。

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