2022年廣告行業(yè)標準：廣告政策推動廣告市場復蘇

  中國報告大廳網(wǎng)訊，疫情影響下我國廣告行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，政策進一步推動廣告市場復蘇。當下，政策監(jiān)管是保證行業(yè)健康發(fā)展的必然條件，從業(yè)者只有正確理解政策取向才能順勢而變，長足發(fā)展，廣告業(yè)亦是如此。以下對2022年廣告行業(yè)標準分析。

  2020年中國戶外市場規(guī)模達到了1952億元，同比增長10.7%，2016年-2020年間5年的復合增長率為13.6%。根2022-2027年中國廣告行業(yè)競爭格局及投資風險分析報告預估，2021年在全球經(jīng)濟下行情況下，全球戶外廣告仍將有17.1%的增長，其中驅(qū)動力主要來自中國、美國和英國;并預計2022年全球戶外廣告增長率為14.9%。

  我國廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設中進一步發(fā)揮作用。廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好，數(shù)字化轉型持續(xù)加速，綜合效益不斷凸顯，市場秩序平穩(wěn)規(guī)范?，F(xiàn)從三大監(jiān)管政策來分析2022年廣告行業(yè)標準。

  (一)確保廣告內(nèi)容真實

      企業(yè)選用明星進行廣告代言，應當向明星提供相關廣告腳本并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責。金融產(chǎn)品廣告，應當主動、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風險，嚴格遵守金融行業(yè)管理部門有關金融產(chǎn)品營銷的規(guī)定。相關商品關系消費者生命健康安全的，企業(yè)要主動向擬選用的廣告代言人提示代言風險。企業(yè)提供給代言明星體驗、使用的商品，在質(zhì)量、價格、交易條件和服務品質(zhì)等方面應當與提供給消費者的保持一致。

  (二)妥善選用明星代言

     企業(yè)選用代言明星前，應當對明星從業(yè)情況、個人信用等進行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。嚴格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的明星作為廣告代言人。

  (三)嚴格遵守禁止性規(guī)定

      企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規(guī)及直播營銷管理相關規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。不得發(fā)布面向中小學(含幼兒園)校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動。從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。

  我國廣告新模式持續(xù)涌現(xiàn)，政策促進廣告行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。現(xiàn)下，在持續(xù)優(yōu)化廣告環(huán)境的基礎上，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟價值，引導廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、服務構建新發(fā)展格局、服務弘揚社會主義核心價值觀、營造良好廣告市場秩序是落實國家發(fā)展規(guī)劃在廣告領域戰(zhàn)略任務的角度確定重點任務。

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