廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　2018年我國廣告營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.84%，其中影院映前廣告收入規(guī)模為26.7億，戶均廣告經(jīng)營額為61.41萬元，央視與排名前10位衛(wèi)視廣告總收入達(dá)全國電視廣告總收入的三分之二，以下是廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。

　　在移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展下，我國廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。廣告行業(yè)分析指出，我國廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額從2005年的1416.00億元增長至2016年的6489.00億元。

　　根據(jù)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，2017年我國廣告經(jīng)營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業(yè)80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關(guān)口，并且同比增速高達(dá)28.3%，增長十分迅速。

　　2018年，我國廣告經(jīng)營額達(dá)6896.41億元，相比2017年的6621億元小幅增長6.3%。其中戶均廣告經(jīng)營額61.41萬元；納稅559.58億元，同比增長50.2%；戶均納稅4.98萬元，同比增長17.1%。全年廣告業(yè)營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低于國際平均水平1.5%和發(fā)達(dá)國家水平2%。

　　從細(xì)分領(lǐng)域來看，我國各媒介廣告增長貢獻(xiàn)量中，電視、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng) 戶外、交通類視頻等傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長；而新興媒介這邊，電梯海報(bào)、影 院視頻、電梯電視以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體則呈現(xiàn)出依次遞增的上升趨勢。

　　從行業(yè)投放方式來看，影院視頻廣告是電影放映前播放的廣告，包括兩種形式：一種是映前廣告，由影院委托 第三方公司來進(jìn)行招商和發(fā)布；另一種是貼片廣告，由電影的制片方或發(fā)行方進(jìn)行招商；目前我國影院廣告的主流是映前廣告。2017年，我國影院映前廣告收入規(guī)模為22.4億，同比增長40%，2018年我國影院映前廣告收入規(guī)模為26.7億，同比增長 19%，增速穩(wěn)定。

　　廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀分析指出，隨著多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，技術(shù)革新推動(dòng)廣告行業(yè)內(nèi)容、傳播方式和商業(yè)模式等隨之迅猛發(fā)展，廣告正在朝著精準(zhǔn)化方向發(fā)展。我國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，國內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化，廣告產(chǎn)業(yè)正在朝著專業(yè)化和規(guī)?；矫姘l(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。

　　政府還提出要對廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作等國家鼓勵(lì)類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營業(yè)場所、集團(tuán)登記等方面給予重點(diǎn)支持。積極爭取和綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對廣告業(yè)領(lǐng)域的支持。探索廣告業(yè)領(lǐng)域的政府和社會(huì)資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動(dòng)，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點(diǎn)傾斜。

　　目前，我國的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。未來，我國廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢的公司不斷擴(kuò)張，實(shí)力雄厚的廣告公司整合其他廣告公司，形成具有本土特色、經(jīng)營規(guī)?；膹V告集團(tuán)。以上便是廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀分析所有內(nèi)容了。

更多廣告行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《廣告行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。