預(yù)計(jì)2017年全球廣告花費(fèi)將增長(zhǎng)4.4% 達(dá)到5470億美元

　　WPP集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)媒體投資管理業(yè)務(wù)的群邑集團(tuán)（GroupM）近期發(fā)表了2016年12月期《今年，明年》（This Year， Next Year）報(bào)告。該報(bào)告預(yù)計(jì)2017年全球廣告花費(fèi)將增長(zhǎng)4.4%，達(dá)到5470億美元。

　　在全球復(fù)蘇微弱而不確定的背景下，中國(guó)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于微刺激措施，這些措施在一定程度上緩解了由實(shí)體經(jīng)濟(jì)和金融部門的必要調(diào)整所帶來(lái)的陣痛。

　　由于年底的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，群邑將中國(guó)2016年的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)從原先的6.6%調(diào)高到了7.9%。快速消費(fèi)品品牌的廣告支出在第二季度的支出出乎意料地高：實(shí)際支出的同比增長(zhǎng)為4.6%，遠(yuǎn)高于最初預(yù)估的2.0%。雖然持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程和堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者信心支撐起了健康增長(zhǎng)，但不可避免的，中國(guó)的廣告花費(fèi)再也回不去兩位數(shù)增長(zhǎng)的高歌猛進(jìn)時(shí)代。這一趨勢(shì)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域也同樣適用。群邑預(yù)測(cè)今年的數(shù)字廣告支出將同比增長(zhǎng)29.5%，明年將放緩到21.5%。

　　在2016和2017年，全球廣告花費(fèi)凈增長(zhǎng)的一半將來(lái)自于中國(guó)和美國(guó)這兩個(gè)市場(chǎng)，而且中國(guó)的份額還略高于美國(guó)。由于群邑略微調(diào)高了中國(guó)的增長(zhǎng)數(shù)字，略調(diào)低了美國(guó)的數(shù)字，所以中國(guó)將會(huì)重新回到全球新增廣告花費(fèi)第一的地位，而在2008年到2016年的9年里，有8年這一位置屬于中國(guó)。

　　在2017年，全球廣告花費(fèi)中有33%將用在數(shù)字媒體上。在2016年，每新增一美元的廣告花費(fèi)，其中72美分將用在數(shù)字媒體上，而21美分會(huì)用在電視上。而在2017年，這一比例將更向數(shù)字媒體傾斜：77美分（數(shù)字） vs 17美分（電視）。

　　美國(guó)將是另一大廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)源。群邑將美國(guó)2016年的廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)從增長(zhǎng)3.1%微向上調(diào)至3.2%。這包括將電視廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)從3.4%上調(diào)至4.1%，與之前的總統(tǒng)大選年接近，但略微偏低。不過(guò)這一損失由里約奧運(yùn)會(huì)期間的廣告投放增長(zhǎng)所彌補(bǔ)了。另一值得注意的特點(diǎn)是今年在美國(guó)出現(xiàn)了廣告花費(fèi)從數(shù)字媒體向電視回流的現(xiàn)象，在醫(yī)藥和快消品領(lǐng)域尤其明顯。由于全球和美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟，以及特朗普就任美國(guó)總統(tǒng)后的不確定性，群邑將美國(guó)明年的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)下調(diào)到2.6%。

　　“世界經(jīng)濟(jì)自2010年以來(lái)就處于低水平但持續(xù)長(zhǎng)久的復(fù)蘇階段中，廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)也如此。我們的所有預(yù)測(cè)都在強(qiáng)調(diào)：現(xiàn)在廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)將來(lái)自于結(jié)構(gòu)性的變化，而不是周期性地重復(fù)自己， ” 群邑的市場(chǎng)前瞻總監(jiān)亞當(dāng)·史密斯（GroupM’s Futures Director， Adam Smith）表示。

       互聯(lián)網(wǎng)成為可測(cè)量的廣告平臺(tái)已經(jīng)有20年了，現(xiàn)在數(shù)字媒體不僅是廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的引擎，更是營(yíng)銷業(yè)界所有顛覆元素的發(fā)源地。它讓可選項(xiàng)、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)都成倍增長(zhǎng)。廣告主的命運(yùn)越來(lái)越掌握在他們自己手上，因?yàn)榻Y(jié)果更多地取決于他們所下的功夫是不是足夠，是不是用好了自己的自主權(quán)。

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