2016年廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　2015年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)下跌了2.9%。主要下跌板塊為傳統(tǒng)媒體，全年損失了創(chuàng)紀(jì)錄的7.2%。雜志，流失了19.8%。電視的下滑排名第三，損失了4.6%。

　　全年廣告花費(fèi)的亮點(diǎn)都來(lái)自于新媒體平臺(tái)。最主要的互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)較一年前上升了22%。這幾年勢(shì)頭迅猛的影院視頻上升了63.8%，商務(wù)樓宇視頻也增加了17.1%。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢(shì)。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系。

　　2016年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.1%，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降6.2%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場(chǎng)主要增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

　　2016年上半年中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降6.2%，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外五大類傳統(tǒng)媒體中，除廣播的廣告花費(fèi)有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　其中電視下降3.8%，報(bào)紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%。而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場(chǎng)主要增長(zhǎng)熱點(diǎn)，影院視頻的廣告花費(fèi)增幅達(dá)77.1%。

　　熱門IP集中的精英衛(wèi)視以及省級(jí)頻道成為電視廣告熱點(diǎn)。2016年上半年精英衛(wèi)視以及省級(jí)頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)與花費(fèi)占比均比2010年有所增長(zhǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告這種形式，且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛快發(fā)展，廣告形態(tài)也不斷演化。國(guó)家工商總局從2011年開(kāi)始研究針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理辦法，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)知也隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展變化而不斷發(fā)展。

　　目前廣告業(yè)態(tài)的發(fā)展變化形勢(shì)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)超過(guò)或者即將超過(guò)傳統(tǒng)廣告的經(jīng)營(yíng)額的總和。互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)越來(lái)越多地滲透到人民的生活當(dāng)中。

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