2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　消費場景模式化為大數(shù)據(jù)營銷提供新思路新格局，場景化營銷將成為大數(shù)據(jù)營銷的主流方向

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，場景化營銷的趨勢更加明顯，場景為王的時代已經(jīng)到來。目前消費者的消費習(xí)慣呈現(xiàn)出場景化、碎片化的特點，場景化營銷成為了商家普遍追求的營銷模式，移動場景營銷顛覆了移動營銷的所有要素。通過用戶大數(shù)據(jù)描繪消費者的用戶畫像，對消費者消費前和消費后續(xù)的行為進(jìn)行有效預(yù)估，并提供針對性的引導(dǎo)服務(wù)，真正實現(xiàn)場景化的精準(zhǔn)個性化營銷。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)助力大數(shù)據(jù)營銷，移動端將成為大數(shù)據(jù)營銷重點平臺

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，移動端衍生出海量數(shù)據(jù)。尤其是近幾年手機(jī)購物的快速發(fā)展、社交媒體的廣泛應(yīng)用，移動端的營銷成為了廣告主普遍關(guān)注的領(lǐng)地。移動端營銷能夠快速有效地捕捉消費者的需求，并具有較強(qiáng)的互動性，對于精準(zhǔn)營銷有較大作用。未來隨著移動終端產(chǎn)品的普及，移動端的大數(shù)據(jù)營銷將會越來越受重視。

　　未來大數(shù)據(jù)營銷對數(shù)據(jù)的有效度要求更高，協(xié)同整合大而寬泛的數(shù)據(jù)資源將成企業(yè)共同訴求

　　隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，信息和數(shù)據(jù)資源整合的必要性將會逐漸增強(qiáng)，跨媒介、跨平臺的多渠道全面整合將使信息得以多維度重組，碎片化數(shù)據(jù)到整合型數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化將成為大數(shù)據(jù)營銷的基本訴求。實現(xiàn)消費者的客觀數(shù)據(jù)與主觀信息的有效結(jié)合，將成為未來大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展的必然趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變傳統(tǒng)的營銷模式，對營銷渠道的重構(gòu)提出新要求，結(jié)合線上線下全渠道實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

　　當(dāng)前海量數(shù)據(jù)衍生源于用戶線上行為，同時線上營銷渠道運營越趨成熟。但是傳統(tǒng)線下消費行為作為主要的消費方式，一直是大數(shù)據(jù)的主要來源，也是營銷的重要渠道。未來大數(shù)據(jù)營銷平臺將有望整合線上線下數(shù)據(jù)資源，打通線上線下渠道，對營銷和渠道環(huán)節(jié)進(jìn)行重構(gòu)，提供精準(zhǔn)化營銷服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷對用戶群體的全方位覆蓋。

　　社會化媒體活躍度不斷增高，或?qū)⒊蔀榇髷?shù)據(jù)營銷的重要方式

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了碎片化的趨勢，也使消費者在互聯(lián)網(wǎng)上的消費呈現(xiàn)出碎片化、場景化的特點。對于大部分企業(yè)來說，把握消費者的個人屬性、購物偏好和行為軌跡難度變大?；谏鐣襟w較強(qiáng)的公開性以及分散性的特征，其有效提高數(shù)據(jù)搜集的效率，實現(xiàn)對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化消費良好的適應(yīng)，幫助企業(yè)實時獲取消費者數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。另外，社會化媒體的強(qiáng)互動性和高活躍度為企業(yè)搭建起高效、精準(zhǔn)的營銷平臺。

　　大數(shù)據(jù)時代，仍以內(nèi)容營銷為主，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容更容易搶占市場

　　大數(shù)據(jù)背景下，營銷手段多種多樣，但內(nèi)容仍是消費者較為看重的方面。內(nèi)容為王一方面是指推送的廣告內(nèi)容具有針對性，另一方面在于內(nèi)容的品質(zhì)，有亮點、有情感和有個性的內(nèi)容采更容易贏得好評和口碑。艾媒分析師認(rèn)為，以推送高品質(zhì)內(nèi)容的廣告為核心，整合各種營銷手段，進(jìn)行精準(zhǔn)個性化營銷將是未來大數(shù)據(jù)營銷的重要趨勢所在。

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