數(shù)字化生存 廣告化生存

       魏武揮
　　多年以前，尼葛洛龐帝作《數(shù)字化生存》時，他充滿樂觀地寫道：“電視機與計算機屏幕的差別變得只是大小不同而已。從前所說的‘大眾’傳媒正演變成個人化的雙向交流。信息不再被‘推給’消費者，相反，人們或他們的數(shù)字勤務員將把他們所需要的信息‘拿過來’并參與到創(chuàng)造它們的活動中?！?

　　但是，他顯然沒有料到，這位數(shù)字勤務員，在已經(jīng)數(shù)字化生存的今天，給我們?nèi)祟悗砹硕啻蟮臒?，以及?chuàng)造了多少垃圾。

　　數(shù)字化的易拷貝易傳輸易展示的特性，至少已經(jīng)使得IT世界變成了廣告的天堂。就連電影這項收費視頻服務，商業(yè)組織也不會放過植入廣告的機會。國內(nèi)有《大腕》，國外有《變形金剛》，都是經(jīng)典的電影廣告植入案例。

　　數(shù)字化的另外一個特點是，產(chǎn)生了大規(guī)模的私隱。在沒有數(shù)字化之前，不是沒有私隱，而是不像今天那么多。比如說，利用郵局寫信這么個古老的動作，只要信件到手，一般情況下天下是沒有第二個副本的。但通過電子郵箱寫Email，三個月之內(nèi)，必有一臺服務器上存在著副本。再比如說，現(xiàn)鈔交易是找不到一個消費者的消費習慣的，但信用卡消費，你的消費傾向清清楚楚。以至于當招商銀行發(fā)行一本面向其金葵花理財客戶的雜志，當年就可以獲得數(shù)百萬的利潤，利潤哪里來的？廣告！

　　只要私隱存在，就有被盜取的可能(不存在的東西根本不可能泄露)。既然商業(yè)力量為了300%的利潤敢于上絞架，那么，私隱泄露就永遠是不可規(guī)避的話題。

　　于是，央視3.15晚會曾經(jīng)曝光的那家“制造了80%的垃圾短信”公司就變得不那么奇怪了。我們在享受隨時隨地通信息的便利的同時，也留下了大量的私隱被盜取的可能。

　　人們在痛斥這家公司之時，卻有意無意地忽視了另外一家公司，而那家公司，正在努力地成為一家廣告公司。

　　3月上旬，這家公司負責北美廣告和商業(yè)部門的負責人Tim Armstrong說：“我們有一個長期的目標就是希望將全球所有廣告商的廣告資產(chǎn)放到我們的系統(tǒng)中來，這一目標確實是我們一直追求的?！?

　　3月11日，這家公司以31.8億美金鯨吞著名的廣告公司 DoubleClick的并購案經(jīng)歐盟審核以及調(diào)查，在延宕了將近一年后，正式獲得了European Commission(歐盟執(zhí)行委員會)的同意。

　　3月14日，網(wǎng)絡全盛時期的華爾街分析師、現(xiàn)在經(jīng)營Silicon Alley Insider研究公司的Henry Blodget發(fā)表一篇報告稱，2007年這家公司美國網(wǎng)站的收入比2006年增加了大約20億美元，是所有離線廣告媒體公司合在一起的廣告收入增長數(shù)額的一倍。

　　而這位未來的廣告巨頭，原來卻是做網(wǎng)絡搜索服務的——Google.com。這家全球知名的搜索服務提供商，最終，將徹底蛻變?yōu)橐患覐姶蟮们盁o古人的廣告商。而由于Google如此強大的地位，將會使得整個IT世界布滿了廣告。事實上，靠賣軟件起家稱霸的微軟，也不得不走上這條道路，在以60億美金收購了主要幫助品牌客戶策劃和實施基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告活動的aquantive之后(這也是微軟史上最大的一起并購)，經(jīng)18個月的洽談，446億美元邀約收購雅虎以期后有來者。據(jù)說，這項并購目前已經(jīng)取得了些許進展。

　　這些IT巨頭們，紛紛劍指“廣告”業(yè)，而當代廣告的命脈便在于“精準式投放”。既然要做到精準式，獲取用戶私隱信息將是最好的廣告營銷模式。

　　于是，我們，注定將生活在一個廣告環(huán)伺的世界。

　　而這些廣告，是垃圾或者不是，則完全取決于那些獨裁式公司的統(tǒng)治者們的良心：Don’t be evil。

　　廣告化生存，我們，無能為力。

　　(作者系BlogBus.com首席運營官)

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