2014年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收數(shù)據(jù)分析

　　2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長達(dá)到40.0%，增速較2014年小幅下降。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段之后，市場仍然呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢。各個網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)與廣告形式共同驅(qū)動下，迸發(fā)出強勁的增長勢頭。與此同時，品牌廣告主預(yù)算進(jìn)一步向數(shù)字媒體傾斜，均推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到新的高度。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)對企業(yè)廣告營收最新預(yù)估數(shù)據(jù)，2014年，百度廣告營收超過490億元，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收比重達(dá)56.2%，是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的中堅力量。

　　通過廣告行業(yè)分析報告了解到，在企業(yè)營收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。2014年愛奇藝PPS加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨播版權(quán)的投入，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、自制欄目等多項自制內(nèi)容，在移動端商業(yè)化逐步深入，實現(xiàn)了廣告溢價，廣告營收明顯增長。奇虎360在搜索方面加強品牌認(rèn)知與建設(shè)，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動力。騰訊廣點通依托于其大社交系統(tǒng)，通過用戶數(shù)據(jù)挖掘以及廣告產(chǎn)品競價機(jī)制實現(xiàn)資源有效配置，時間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點通移動廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動騰訊廣告營收進(jìn)一步提高。

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