2015年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)報(bào)告：百度搜索廣告收入全球第二

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer周二發(fā)布了《2015年度全球數(shù)字廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。該報(bào)告首次將“搜索廣告”細(xì)分歸類，并給出了包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球數(shù)字廣告支出數(shù)據(jù)。

　　據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，全球數(shù)字廣告總支出規(guī)模在2015年將達(dá)1708.5億美元。其中，搜索廣告在今年會(huì)達(dá)815.9億美元，較2014年增長(zhǎng)16.2%。到了2019年，搜索廣告仍會(huì)保持接近10%的年增幅，而規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1305.8億美元。

　　在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，谷歌將始終保持著其在搜索廣告領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。該公司搜索廣告業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)在今年將達(dá)到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場(chǎng)份額的54.5%。最新報(bào)告請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　百度是搜索廣告收入全球第二高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當(dāng)然這主要得益于谷歌當(dāng)初退出中國(guó)市場(chǎng)的決定，以及龐大人口基數(shù)所帶來的巨大市場(chǎng)潛力。百度在2015年的全球搜索廣告市場(chǎng)份額為8.8%，較2014年的7.6%提高了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　與百度一樣同樣，受益于高速增長(zhǎng)的中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司還有搜狐。eMarketer預(yù)計(jì)該公司今年的搜索廣告營(yíng)收可達(dá)5.2億美元，占全球市場(chǎng)份額的0.6%。

　　中國(guó)是目前僅次于美國(guó)的全球第二大搜索廣告市場(chǎng)，市值規(guī)模預(yù)計(jì)為149.0億美元。不過與美國(guó)不同的是，中國(guó)市場(chǎng)增速十分驚人——eMarketer預(yù)計(jì)今年將為32.8%，約為全球平均增速的兩倍。

　　可以預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，百度也會(huì)在搜索廣告業(yè)務(wù)上逐步拉近與谷歌的距離。換而言之，谷歌等美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司若不能回到中國(guó)市場(chǎng)，未來的潛在損失將會(huì)是難以估算的。

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