2022年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)分析

  我國(guó)網(wǎng)民用戶不斷在增長(zhǎng)，數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)模也在同比增長(zhǎng)，廣告數(shù)字營(yíng)銷占比20%。數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)不受時(shí)間和地域的限制，可以通過(guò)動(dòng)靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，并且可以迅速的更新資料。以下是對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)分析。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也穩(wěn)步攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長(zhǎng)25.39%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.01%;預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。

  我國(guó)廣告主/數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算整體呈上升趨勢(shì)，平均增長(zhǎng)在2017年到2021年持續(xù)上升，從17%增長(zhǎng)至20%;2020年中國(guó)廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)小幅度下降。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，自消費(fèi)品領(lǐng)域是我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷主要需求領(lǐng)域，占比為33.8%;其次是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，需求占比為30.5%;然后是地產(chǎn)領(lǐng)域，占比為13.1%;汽車、金融、醫(yī)藥領(lǐng)域需求占比分別為5.5%、4.8%;3.1%。

  技術(shù)的不斷進(jìn)步讓營(yíng)銷發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單向思維模式的傳統(tǒng)營(yíng)銷過(guò)渡到以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)的數(shù)字營(yíng)銷。隨著時(shí)代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)為賦能營(yíng)銷的手段逐漸成熟，在多個(gè)領(lǐng)域與層面的實(shí)踐中幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)大跨越。數(shù)字化推動(dòng)營(yíng)銷的連續(xù)性創(chuàng)新變革，并將為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)全新的創(chuàng)新作業(yè)模式，也催生了對(duì)于人才能力升級(jí)的需求。

  數(shù)字營(yíng)銷具有許多前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：能夠?qū)a(chǎn)品說(shuō)明、促銷、客戶意見(jiàn)調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營(yíng)銷活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行一對(duì)一 的溝通，真正達(dá)到營(yíng)銷組合所追求的綜合效果。這些營(yíng)銷活動(dòng)不受時(shí)間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽(tīng)、數(shù)字營(yíng)銷用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時(shí)消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。

  數(shù)字營(yíng)銷資產(chǎn)凈利率又受兩個(gè)指標(biāo)的影響，一是銷售凈利率，二是資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。要想提高銷售凈利率，一方面要擴(kuò)大銷售收入，另一方面要降低成本費(fèi)用。資產(chǎn)周轉(zhuǎn) 率反映了企業(yè)資產(chǎn)占用與銷售收入之間的關(guān)系，影響資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的一個(gè)重要因素是資產(chǎn)總額，由杜邦分解式和杜邦結(jié)構(gòu)圖均可見(jiàn)：數(shù)字營(yíng)銷銷售凈利率越大，資產(chǎn)凈利率越大;資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越大，資產(chǎn)凈利率越大;而資產(chǎn)凈利率越大，則凈資產(chǎn)收益率越大。

  好了，以上就是小編對(duì)2022年的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)分析大致介紹了，如需了解更多行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。

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