2023年數(shù)字營銷行業(yè)政策：多政策為數(shù)字經濟發(fā)展賦能

  中國報告大廳網訊，數(shù)字營銷實現(xiàn)供應路徑優(yōu)化，多政策為數(shù)字經濟發(fā)展賦能。當前，在不降低效率的前提下如何保證數(shù)字營銷內容的真實性和數(shù)字營銷行為的規(guī)范性，使其符合法律法規(guī)的要求，成為數(shù)字營銷合規(guī)的新挑戰(zhàn)。以下對2023年數(shù)字營銷行業(yè)政策分析。

  2022-2027年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場需求與投資咨詢報告指出，在應用領域方面，自消費品領域是我國數(shù)字營銷主要需求領域，占比為33.8%;其次是互聯(lián)網領域，需求占比為30.5%;然后是地產領域，占比為13.1%;汽車、金融、醫(yī)藥領域需求占比分別為5.5%、4.8%;3.1%。

  雖然營銷人員也為應對ATT做出了廣告投放策略調整，并在替代衡量和隱私合規(guī)評估方面投入大量資源，但本次效果廣告遭遇的沖擊也使得數(shù)字營銷行業(yè)不得不考慮更為多元的策略組合，品牌廣告也由此進入廣告商與營銷人員的視野。現(xiàn)從兩大動態(tài)來分析2023年數(shù)字營銷行業(yè)政策。

  一、中上協(xié)成立“信息與數(shù)字化專委會” 凝聚合力發(fā)出數(shù)字化轉型號召倡議

  6月22日，中國上市公司協(xié)會(下稱“中上協(xié)”)信息與數(shù)字化專委會成立大會在北京舉行。 會上，郭金銅介紹了委員會工作前期開展情況和今年工作計劃，各工作組牽頭人分別從委員會活動組織、平臺建設、課題研究、信息安全等方面進行了細化方案介紹

  (1)共話上市公司高質量發(fā)展

  充分發(fā)揮上市公司創(chuàng)新資源優(yōu)勢，聚焦重大議題，匯聚產業(yè)力量，推動產業(yè)生態(tài)合作，洞察經濟社會轉型趨勢和變革方向，搭建產、學、研、融資、監(jiān)管部門間思想交流平臺和政策對話機制，切實解決上市公司數(shù)字化轉型中的實際問題，有效推動上市公司在信息化、數(shù)字化、網絡化、智能化領域健康發(fā)展。

  (2)協(xié)會凝聚合力發(fā)出號召倡議

  成立大會上，中上協(xié)發(fā)布了《中國上市公司數(shù)字經濟白皮書(2022)》、《上市公司數(shù)字化服務平臺》和《上市公司數(shù)字化轉型典型案例》，并面向全體上市公司發(fā)出了“數(shù)字化助推上市公司高質量發(fā)展”的倡議書。

  二、國務院：以數(shù)字政府建設全面引領驅動數(shù)字化發(fā)展

  6月23日，國務院發(fā)布關于加強數(shù)字政府建設的指導意見。目標到2025年，與政府治理能力現(xiàn)代化相適應的數(shù)字政府頂層設計更加完善、統(tǒng)籌協(xié)調機制更加健全，政府數(shù)字化履職能力、安全保障、制度規(guī)則、數(shù)據(jù)資源、平臺支撐等數(shù)字政府體系框架基本形成，政府履職數(shù)字化、智能化水平顯著提升，政府決策科學化、社會治理精準化、公共服務高效化取得重要進展，數(shù)字政府建設在服務黨和國家重大戰(zhàn)略、促進經濟社會高質量發(fā)展、建設人民滿意的服務型政府等方面發(fā)揮重要作用。到2035年，與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化相適應的數(shù)字政府體系框架更加成熟完備，整體協(xié)同、敏捷高效、智能精準、開放透明、公平普惠的數(shù)字政府基本建成，為基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化提供有力支撐。

  2023年數(shù)字營銷標準體系建設，我國深入實施數(shù)字營銷發(fā)展戰(zhàn)略。未來，中國信通院將持續(xù)推動數(shù)字營銷領域標準體系建設工作，建立健全數(shù)字營銷市場長效協(xié)同自律發(fā)展機制，充分發(fā)揮數(shù)字營銷數(shù)據(jù)要素利用價值，促進數(shù)據(jù)合理使用。

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