社交媒體作為信息分發(fā)中心 涵蓋范圍較為廣泛

  中國報告大廳網(wǎng)訊，社交媒體平臺有微博、抖音、小紅書、微信等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為絕大部分用戶日常網(wǎng)絡(luò)行為之一。

  疫情時代，社交媒體在人們生活中所占的比重愈發(fā)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球有45.5 億活躍的社交媒體用戶。社交媒體這個巨大的流量陣地，在產(chǎn)品企業(yè)營銷中的重要性也愈發(fā)突出。

  業(yè)內(nèi)人士指出，社交媒體的發(fā)展和普及為用戶帶來了一個開放自由的交互平臺。截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。其中：手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.29億人，占網(wǎng)民比例高達(dá)99.7%。

  我國社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

  新冠疫情給我國社會帶來了諸多改變，社交媒體在防疫抗議方面做出了巨大貢獻(xiàn)，也迎來了一波發(fā)展機遇。微信公眾號、微博、抖音等社交媒體成了傳達(dá)政令、疫情信息的重要平臺，日活用戶數(shù)得以提升，同時借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，微信提供“健康碼”“行程碼”等小程序助力防疫。

  數(shù)據(jù)顯示，社交媒體平臺產(chǎn)生的廣告收入由2016年的83億元增加至2021年的1386億元，復(fù)合年增長率為102.2%，并預(yù)計2022年將進(jìn)一步擴(kuò)大至2501億元。

  從用戶數(shù)的角度，微博的流量在國內(nèi)社交媒體平臺中仍保持穩(wěn)固的地位，MAU位列第三，DAU和總時長位列第四。微信達(dá)到10.1億(YoY+2%)，抖音達(dá)到6.8億(YoY+14%)，微博為4.7億(YoY+4%)， 快手為4億(YoY-6%)，嗶哩嗶哩為1.8億(YoY+29%),小紅書為1.5億(YoY+23%)， 知乎為7826萬(YoY+14%)。

  從用戶總時長來 看，2021年微信總體用戶月度時長達(dá)到2.3萬億分鐘(YoY+12%)，抖音為1.4萬 億分鐘(YoY+36%)，快手6931億分鐘(YoY+7%)，微博為2766億分鐘(YoY+6%) 其次為嗶哩嗶哩的1635億分鐘(YoY+57%)，小紅書1103億分鐘(YoY+112%), 知乎164億分鐘(YoY+1%)。

  各大社交媒體平臺各顯神通

  微信公眾號憑借熟人社交關(guān)系鏈實現(xiàn)信息的快速分發(fā)，多篇疫情主題文章閱讀量破百萬;知乎發(fā)揮其問答社區(qū)的優(yōu)勢，上線新型肺炎防控系列專題，涵蓋科學(xué)辟謠、防護(hù)指南、心理援助等抗擊肺炎專區(qū)，并聯(lián)合阿里健康、好大夫等在線醫(yī)療健康平臺開通義診通道，疫情期間“新型肺炎”相關(guān)回答獲17.3億次閱讀。

  微博作為唯一的廣場式社交媒體，更是在此次疫情中發(fā)揮信息中樞作用，集政令傳達(dá)、疫情求助、社會監(jiān)督、人文關(guān)懷、科普辟謠、社會維穩(wěn)多功能于一體，以疫情地圖為載體，匯集疫情最新動態(tài)和國內(nèi)外疫情發(fā)展，減少信息傳遞過程中的不對稱風(fēng)險。

  綜合來看，全球疫情還未結(jié)束，各國還在抗疫。預(yù)計隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，各大社交媒體平臺將加大廣告營銷投入。

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