社交媒體行業(yè)競爭分析

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，不再局限于信息傳遞，專業(yè)專業(yè)多元化的用戶，多元化的平臺(tái)和多元化的消費(fèi)者需求，F(xiàn)acebook在全球社交媒體上的絕對主導(dǎo)地位不容忽視，以下是社交媒體行業(yè)競爭分析。

　　全球有40%的人口都在使用社交媒體。據(jù)社交媒體行業(yè)分析報(bào)告，用戶平均每天花兩個(gè)小時(shí)在這些平臺(tái)上分享、點(diǎn)贊、發(fā)布各種信息，社交網(wǎng)絡(luò)成就了一家又一家科技巨頭公司。

　　在此背景下，我國社交媒體平臺(tái)的表現(xiàn)也變得多元化，雖然抖音和拼多多在2018年實(shí)現(xiàn)了亮眼的增長，但“老牌”社交媒體巨頭如微信和微博由于滲透率已經(jīng)在相當(dāng)高的水平，幾乎沒有什么實(shí)質(zhì)性的增長，而有些平臺(tái)已經(jīng)開始下降了，現(xiàn)從三大龍頭企業(yè)看社交媒體行業(yè)競爭分析：

　　1、騰訊-微博

　　深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司成立于1998年11月，由馬化騰、張志東、許晨曄、陳一丹、曾李青五位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立。是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。2014年3月27日晚間，在中國微博領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標(biāo)識(shí)，新浪色彩逐步淡化。2018年8月8日，微博獲金運(yùn)獎(jiǎng)年度最佳效果運(yùn)營獎(jiǎng)。截止2019年11月，微博上只有泛娛樂類KOL的互動(dòng)和正面情感能高于平均數(shù)。

　　2、微播視界-抖音

　　抖音是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。2018年7月1日至7月31日，抖音平臺(tái)累計(jì)清理36323條視頻，8463個(gè)音頻，252個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁39361個(gè)賬號，并被處以警告和罰款的行政處罰。2019年12月，抖音入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。截止2019年11月，抖音在一至三線城市（注3）的月活躍用戶比例從25%上升到了38%，并且在一二三線城市全面上漲。

　　3、尋夢信息-拼多多

　　2019年9月7日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布2018年度中國零售百強(qiáng)名單，拼多多排名第3位。2019年6月11日，拼多多入選“2019福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”。2019年10月25號，拼多多股價(jià)報(bào)39.96美元，上漲12.56%，市值增加至464億美元，超過京東。2019年12月，拼多多入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。社交媒體行業(yè)競爭分析指出，截止2019年11月，拼多多實(shí)現(xiàn)了一二三線城市的全面上升：全國平均滲透率從27%上漲到了31%，三線城市依然是滲透率最高的區(qū)域。

　　目前，我國的社交應(yīng)用類型主要分為即時(shí)通信工具、綜合社交應(yīng)用、圖片/視頻社交應(yīng)用等。其中即時(shí)通信工具的使用率最大，占90.7%；綜合社交應(yīng)用的使用率為69.7%；工具性較強(qiáng)的圖片/視頻類應(yīng)用使用率為45.4%，排在第三。

　　總的來說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)社交技術(shù)，社交應(yīng)用呈現(xiàn)顯著的移動(dòng)化、本地化特征，是很好的商業(yè)導(dǎo)流入口。目前，電商、游戲、視頻，甚至在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域也都紛紛引入社交元素，帶動(dòng)用戶規(guī)模，提升用戶粘性，社交應(yīng)用在我國的發(fā)展前景向好，以上便是社交媒體行業(yè)競爭分析所有內(nèi)容了。

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