我國新媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化 新媒體運(yùn)營從業(yè)人數(shù)逐年增長

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，新媒體進(jìn)入變現(xiàn)賽道，2022年新媒體收入降幅大幅收窄。新媒體行業(yè)發(fā)展越來越快，內(nèi)容推廣形式逐漸豐富。借助新媒體平臺(tái)宣傳，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)選擇，它能觸達(dá)更多的人群，更直觀展示相關(guān)產(chǎn)品的功能等信息，直擊用戶從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和銷售目的。

  我國新媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化

  新媒體是現(xiàn)在主流的媒介傳播方式，順勢(shì)而為新媒體行業(yè)也成為新興主流行業(yè)。新媒體行業(yè)，不同于傳統(tǒng)媒體行業(yè)。新媒體的無邊界性、去中心化、用戶管理、營銷理論的總特征，使得新媒體行業(yè)在傳媒中如魚得水，而且受外界影響因素較小，即使在形勢(shì)嚴(yán)峻的大就業(yè)環(huán)境下，新媒體行業(yè)仍然可以堅(jiān)挺。

  新媒體文化的傳播之快，內(nèi)容之新，這種力量是不容小覷的。在新媒體平臺(tái)吸引大量用戶與商家時(shí)，新媒體行業(yè)也吸引了大批量的就業(yè)人員，這是符合當(dāng)下形勢(shì)與趨勢(shì)的。新媒體行業(yè)的方向會(huì)隨著時(shí)代不斷變化而進(jìn)步，目前已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝鈵灲獯鸾鉀Q問題的偏好方式。

  不得不說，在新時(shí)代新流量新商機(jī)中，不做新媒體是非常大的遺憾。每個(gè)人都有自己的專屬IP、流量。企業(yè)在新媒體行業(yè)中已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，因?yàn)榇罄袀円采钪聲r(shí)代把握流量就是把握了財(cái)富。

  新媒體運(yùn)營從業(yè)人數(shù)逐年增長

  “抖音有毒”“10萬+”“知識(shí)付費(fèi)”，這些2022年的熱詞都與新媒體有關(guān)。當(dāng)人們的注意力越來越集中在新媒體上時(shí)，自然帶來巨頭加強(qiáng)布局、資本的熱切關(guān)注、新媒體人積極尋求變現(xiàn)的變化。

  2017年新媒體行業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展且醞釀著局部變革，平臺(tái)布局并收割紅利;商業(yè)變現(xiàn)多元化;短視頻和直播正在爆發(fā)驚人的力量;用戶版權(quán)保護(hù)和知識(shí)付費(fèi)意識(shí)逐步崛起，新媒體行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范等。自博客熱開啟新媒體時(shí)代后，新媒體所在的新媒體平臺(tái)持續(xù)迭代，走向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元、視頻社交化，新媒體的門檻隨之升高。如今，不少人的手機(jī)中都會(huì)關(guān)注著幾個(gè)新媒體達(dá)人和新媒體平臺(tái)，每天看著他們曬美食、曬美妝，或是發(fā)些生活中的搞笑段子。

  2022-2027年中國新媒體行業(yè)投資分析及“十四五”發(fā)展機(jī)會(huì)研究報(bào)告指出，我國目前新媒體運(yùn)營行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到300萬以上，各類機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資金額超過50億元人民幣，僅微博一家頭部新媒體賬號(hào)平均閱讀量就超過2.3億人次。值得注意的是，新媒體流量由聚集趨向分散，多平臺(tái)共生發(fā)展。除最主流的新媒體平臺(tái)微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶，問答社區(qū)平臺(tái)知乎月活躍用戶超過3億，社交平臺(tái)陌陌即將突破億級(jí)數(shù)量。

  狂熱的不只是用戶，還有資本，短視頻成為2017年資本和用戶的新寵。2021年，新媒體依然受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，融資持續(xù)性較強(qiáng)，且75%的投資金額被頭部新媒體拿走。

  在收入模式中，新媒體中80%依賴于廣告，只有20%的新媒體可以做到多種收入模型并行，只有5%的新媒體可以實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。到了2017年，100%的頭部新媒體有廣告收入模式，40%的新媒體有多種商業(yè)模式并行，15%的新媒體可以IP變現(xiàn)，商業(yè)模式已經(jīng)從單變多。相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體用戶做了畫像，95后、00后成為新媒體的粉絲生力軍，54.7%為女性，45.3%為男性，區(qū)域分布集中在東部沿海。在內(nèi)容方面，個(gè)性化和社交化成為兩大坐標(biāo)，陪伴式、沉浸式的媒介更能打動(dòng)用戶，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是聚攏粉絲的王牌。

  有意思的是，用戶“反客為主”高度激活用戶原創(chuàng)內(nèi)容潛能。例如，網(wǎng)易云音樂的“扎心”樂評(píng)被貼到地鐵里，公眾號(hào)發(fā)明的“佛系青年”引發(fā)刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的詞語。新媒體本人最關(guān)心的還是變現(xiàn)。新媒體商業(yè)變現(xiàn)由單一走向多元，廣告變現(xiàn)仍是主流新媒體商業(yè)路徑首選，未來資源的縱深和垂直服務(wù)是變現(xiàn)出路，開發(fā)有效變現(xiàn)模式成為新媒體運(yùn)營最大的問題。例如，以文化、情感新媒體陸琪為例，2016年他幾乎百分百的收入來自廣告，到2017年廣告和內(nèi)容付費(fèi)各占一半，未來內(nèi)容付費(fèi)將會(huì)是他的新媒體最主要的收入來源。

  2022年，廣告主在新媒體投放中平均增加40%。未來，內(nèi)容營銷已成大勢(shì)，短視頻助力更多元化發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有接近50%的新媒體人希望能夠獲取更多粉絲的數(shù)據(jù)，相比流量，他們更加希望能夠控制粉絲的忠誠度。此外，紅人電商、內(nèi)容電商的形式，形成了新型的銷售渠道，也在有序發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)以及社群經(jīng)濟(jì)也在穩(wěn)定的發(fā)展中，喜馬拉雅已經(jīng)有3000位知識(shí)網(wǎng)紅。3月22日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，新媒體行業(yè)還迎來了多個(gè)監(jiān)管政策，新媒體行業(yè)監(jiān)管收緊，新媒體從業(yè)者“沒有自律就沒有自由”。

      新媒體移動(dòng)化不斷發(fā)展，2022年新媒體交互性決定這一特點(diǎn)。當(dāng)下，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打開率高，未來的技術(shù)發(fā)展導(dǎo)向必將是智能加速。當(dāng)然新媒體的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)，新媒體已經(jīng)是各行各業(yè)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。

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