新媒體給電視綜藝的變革帶來(lái)契機(jī)

　　新媒體最主要的特點(diǎn)是互動(dòng)傳播，也就是美國(guó)《連線》雜志定義的：所有人對(duì)所有人的傳播。娛樂(lè)是面向大眾的，新媒體的快速傳播效應(yīng)讓“娛樂(lè)精神” 最大限度地放大傳遞。今天，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上、手機(jī)上、數(shù)字終端上找樂(lè)子，電視綜藝已不再是唯一選擇。全家人守在電視機(jī)前看春晚開(kāi)啟一年歡樂(lè)之旅的時(shí)光，一去不復(fù)返了，但這并不代表傳統(tǒng)的電視綜藝就成了明日黃花。

　　一則寓言說(shuō)，一場(chǎng)大火把雜技團(tuán)燒毀了，人們吃驚地發(fā)現(xiàn)，被拴在木樁上的一頭大象被活活燒死。木樁細(xì)小脆弱而大象力大無(wú)比，這只龐然大物本可以輕松逃脫，卻因?yàn)楣什阶苑獾乃季S習(xí)慣被困在原地，任憑火海吞噬。這樣的“大象之死”同樣發(fā)生在我國(guó)多變的媒體環(huán)境中，在新媒體紛紛崛起的今天，電視這只曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的“大象”，就面臨著烈焰灼身的考驗(yàn)。

　　火勢(shì)最猛的應(yīng)該是電視綜藝領(lǐng)域。一方面我們看到近年來(lái)電視綜藝“異常繁榮”，選秀、真人秀、脫口秀比比皆是，層出不窮；但另一方面我們也看到再火爆的綜藝節(jié)目，也因?yàn)槔厦婵?、易?fù)制等原因透著一股速朽的氣息。如《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》等熱播綜藝，往往走過(guò)相似的軌跡——首播“火箭升空”，第二年“紅得發(fā)紫”，到第三年老調(diào)重彈，弦斷無(wú)人聽(tīng)，有的搖搖欲墜甚或突然夭折?！皼](méi)有一個(gè)節(jié)目是永遠(yuǎn)的”，電視人自我安慰的話語(yǔ)，不能掩蓋電視綜藝虛弱的生命體質(zhì)。

　　如何延續(xù)電視綜藝的生命力、競(jìng)爭(zhēng)力？事實(shí)上，近些年各電視臺(tái)都在積極探索與新媒體的相處模式——邊看春晚邊搖紅包、邊看比賽邊評(píng)球，普通人通過(guò)手機(jī)APP與知名歌手合唱，大屏幕觀看、小屏幕互動(dòng)。束縛大象觀念的“木樁”，正在跨屏傳播中動(dòng)搖。

　　換個(gè)思維，新媒體也會(huì)給電視綜藝的變革帶來(lái)契機(jī)，從而打開(kāi)一扇“門(mén)”。麥克盧漢曾把電視歸為冷媒體，認(rèn)為“最成功的電視節(jié)目是那些在情境中留有余地，讓觀眾補(bǔ)充完成的節(jié)目”。依靠新媒體，觀眾充分參與互動(dòng)，讓電視節(jié)目中的“余地”成為新熱點(diǎn)，讓“冷媒體”在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端熱起來(lái)。從節(jié)目播出時(shí)的互動(dòng)參與，如搖紅包、選達(dá)人，到節(jié)目制作時(shí)的互動(dòng)參與，如中央電視臺(tái)的《等著我》在互聯(lián)網(wǎng)上尋人助人，湖南衛(wèi)視的音樂(lè)類(lèi)綜藝《我想和你唱》在手機(jī)APP上與明星合唱。再到節(jié)目制作前的互動(dòng)參與，如網(wǎng)絡(luò)眾籌產(chǎn)生的電視節(jié)目初露萌芽，這種依靠新技術(shù)，產(chǎn)生新形式，建構(gòu)新觀念，創(chuàng)作新內(nèi)容的傳播模式，正是新媒體時(shí)代電視綜藝煥發(fā)新生的有效途徑。

　　我國(guó)最著名的綜藝節(jié)目央視春晚有一句話：“開(kāi)門(mén)辦春晚?！痹谛旅襟w時(shí)代，電視綜藝人也要有這種開(kāi)門(mén)精神，在技術(shù)上開(kāi)大門(mén)，從電視屏幕走向電腦屏幕、手機(jī)屏幕；在觀念上開(kāi)大門(mén)，以觀眾為中心，重視觀眾反饋，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)，讓電視綜藝這頭“大象”在與新媒體的融合中“翩翩起舞”。

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