社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，傳統(tǒng)媒體離我們的生活越來越遠(yuǎn)，年輕群體對社交媒體最為熱衷，并且新興市場國家的互聯(lián)網(wǎng)使用者往往比發(fā)達(dá)市場國家更年輕，以下是社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　社交媒體最初的目的是架起人與人之間溝通的橋梁，使人們更方便的溝通交流。但隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，用戶的不同需求相繼得到滿足，越來越多的社交平臺用戶使用場景更加豐富，看視頻、聽音樂、玩游戲、購物等逐漸成為社交平臺吸引受眾的新功能。

　　全球范圍內(nèi)，數(shù)字消費(fèi)者花在社交媒體和消息軟件上的日均時長為2小時23分鐘。在2018年第三季度，少數(shù)幾個國家的社交媒體在線時間保持不變或減少。社交媒體行業(yè)分析指出，到了2019年，這種趨勢仍在繼續(xù)，在調(diào)查的45個國家和地區(qū)中，20個顯示出了這樣的趨勢。

　　其中，16至24歲群體每天花在社交媒體上的時間最長：日均近三小時。這是由于智能手機(jī)和即時通訊軟件占據(jù)了年輕群體生活的重心。值得注意的是，社交媒體消費(fèi)是共時性的而非單項性的，人們會在看電視時的同時使用社交媒體。

　　截止2019年上半年，全球手游市場規(guī)模250億美元，而整個中國游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營總收入也達(dá)到1520億元人民幣。游戲作為互聯(lián)網(wǎng)最主要的變現(xiàn)模式之一，因其能豐富社交形式、增加用戶活躍時間與粘性，也同樣受到各大社交平臺的青睞，成為社交平臺重要的變現(xiàn)方式。

　　微信和微博作為相對成熟的社交媒體，滲透率已處于相當(dāng)高的水平，甚至接近飽和。以微信為例，2019年上半年月覆蓋率達(dá)到97%，與2018年的數(shù)據(jù)持平。發(fā)展初期施行名人戰(zhàn)略，快速搶占金字塔尖資源；優(yōu)秀的產(chǎn)品和技術(shù)，持續(xù)的研發(fā)投入。

　　音樂類平臺社交功能的發(fā)展同樣引人關(guān)注。社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀指出，截止2019年上半年，網(wǎng)易云音樂都曾經(jīng)以真實用戶評論為主題發(fā)布了線下廣告，甚至有網(wǎng)友評價：“使用網(wǎng)易云音樂時，翻看聽眾的樂評是最大樂趣?！?

　　此外，即時通訊類、視頻或直播類、新聞類、論壇類、O2O類及生活服務(wù)等平臺的社交屬性都在不同程度地發(fā)展和增長，中國社交媒體網(wǎng)絡(luò)的多元化新格局正在形成。門戶網(wǎng)站出身，集媒體屬性和社交屬性于一身（70%的媒體屬性和30%的社交屬性）。

　　社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。

　　展望未來，我國各類社交平臺依據(jù)自身的特色選擇不用的方式實現(xiàn)變現(xiàn)的目的，其主要的變現(xiàn)方式有廣告、游戲、電商、增值服務(wù)等，變現(xiàn)手段豐富多元?？傮w上，社交平臺變現(xiàn)方式可大致分為社交平臺本身增值服務(wù)、衍生產(chǎn)品和廣告三大類，同時社交平臺有化身社交電商平臺的趨勢，以上便是社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析所有內(nèi)容了。

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