新媒體行業(yè)定義及分類

　　新媒體較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，是能在很大程度上打破時空界限，一個新的產(chǎn)品的出現(xiàn)會迅速在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播，使傳統(tǒng)口碑效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)散，用戶對產(chǎn)品的體驗，都會以病毒式的傳播方式被無限放大。很多企業(yè)看中了此契機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)變向用戶傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌信息的形式，由報刊、雜志、電視等傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營自己的媒體，即網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、官網(wǎng)等。優(yōu)拓互動強(qiáng)調(diào)只有滿足客戶的需求，他們才會為你自覺自愿地傳揚(yáng)口碑。自身所要分享的信息才能夠迅速地傳播，時效性大大的增加。

       新媒體行業(yè)的定義

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的新媒體行業(yè)市場調(diào)查報告顯示，新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

      新媒體行業(yè)的分類

　　科技博客

　　科技博客曾經(jīng)作為眾多博客類型中的一個分支，科技博客大多是由一些資深TMT從業(yè)者憑興趣撰寫。而在海外，TechCrunch等科技博客已流行多年，影響力不亞于傳統(tǒng)媒體，有的文章甚至?xí)HIT大佬公司的股價產(chǎn)生直接影響。

　　這些科技博客有各種流派，有的脫胎于門戶網(wǎng)站，比如新浪創(chuàng)事記、騰訊科技;有的是傳統(tǒng)媒體人出來做的，如鈦媒體、虎嗅網(wǎng),、海納在線.所以更偏重評論和商業(yè)分析;有的脫胎于傳統(tǒng)媒體，如創(chuàng)業(yè)家、21世紀(jì)商業(yè)評論、極客公園、快鯉魚等。

　　科技博客大多是由一些從業(yè)者憑興趣撰寫。科技博客各有特色分別具有文藝范兒、創(chuàng)新范兒、專業(yè)主義范兒;同時又都號稱“獨(dú)立”，不發(fā)軟文，不發(fā)有償新聞。

　　手機(jī)媒體

　　手機(jī)媒體，開創(chuàng)媒體新時代。

　　楊春蘭在她的文章指出：“如今的手機(jī)已不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任”。對手機(jī)廣播的研究不外乎“政策支持”和“運(yùn)營模式”的探索，有學(xué)者就此分析了其典型的運(yùn)行模式，并且提出在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，“內(nèi)容提供商、移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和終端設(shè)備制造商之間，如何相互合作發(fā)展是非常關(guān)鍵的?！?

　　還有研究者則著重在手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的廣告互動上進(jìn)行了一些探討，認(rèn)為無論從技術(shù)上還是政策上來看，手機(jī)媒體成為新廣告媒介具有一定的可能性，并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告之間的互動形式和廣告互動中存在的不足。

　　對于手機(jī)電視的發(fā)展趨勢，有學(xué)者卻認(rèn)為，盡管新技術(shù)的狂熱崇拜者及追隨者們，堅信手機(jī)電視是新技術(shù)催生下的又一顆金蛋，但手機(jī)電視受到受眾心理、內(nèi)容和媒介繁榮的制約，因此“手機(jī)電視是輔助媒介的主流想像”，“技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是‘技術(shù)的高地’，也有可能是‘技術(shù)的漩渦’”。

　　有學(xué)者認(rèn)為，“現(xiàn)在也許還沒有人認(rèn)為手機(jī)報紙的用戶會趕上或超過報紙網(wǎng)絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是，手機(jī)報紙確實是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞又忙于行路的公眾提供了一種快樂閱讀的享受”。

　　IPTV

　　IPTV，傳受互動進(jìn)行時。

　　IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

　　互動性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目內(nèi)容”。

　　網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展的同時也暴露出了一些制度上的弊端。業(yè)界人士提出，“網(wǎng)絡(luò)電視不僅是電信運(yùn)營商的一場盛宴，對節(jié)目制作商而言，也是一個巨大的市場機(jī)會。”然而，“在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場壟斷優(yōu)勢，與市場接軌的企業(yè)制度安排至關(guān)重要”。

　　數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動的?！睌?shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

　　數(shù)字電視

　　數(shù)字電視，產(chǎn)業(yè)鏈有望增長。

　　作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計劃2005年完成3000萬用戶的目標(biāo)。2005年對數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長。有人指出，“可以預(yù)見，快速增長的數(shù)字電視用戶將推動傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的快速發(fā)展，雖然要實現(xiàn)市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺?！?

　　還有文章從實證調(diào)查入手，對數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明：“數(shù)字電視點(diǎn)潛在用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

　　另外，還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨(dú)特的銷售主張，因為數(shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

　　老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費(fèi)數(shù)字電視的潛在用戶之一。因此付費(fèi)數(shù)字電視要兼顧老年人，啟動老年市場。

　　移動電視

　　移動電視，強(qiáng)制收視的是與非。

　　作為一種新興媒體，移動電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。

　　對于公交移動電視來說，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為：“公交移動電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動接收狀態(tài)，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態(tài)”。

　　但也有人持相反的看法，他們提出：“傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性有利于拓展‘無聊經(jīng)濟(jì)’巨大利潤空間”，“移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費(fèi)者在別無選擇時被它俘獲，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來說，傳播效果更佳”。

　　還有學(xué)者從另一個角度提出了這種強(qiáng)制收視的缺陷：“公交移動電視雖然為乘客提供了電視節(jié)目，但也必

　　須保護(hù)乘客的公共利益”。

　　博客

　　博客，顛覆傳統(tǒng)的傳播方式。

　　從2002年博客正式在中國興起以來，學(xué)界對它的研究就沒有中斷過。2005年對博客的研究依然方興未艾，較之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。博客的發(fā)展使得有的研究者對其充滿了信心，“信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業(yè)道路，無論是否代表個人或機(jī)構(gòu)或政府組織，博客們有望成為公眾的網(wǎng)絡(luò)信息代言人?！?

　　還有學(xué)者對博客傳播中的傳者進(jìn)行分析，認(rèn)為博客實現(xiàn)了多重的傳播效果，“即橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型?！蓖瑫r，還指出博客傳者的傳播動機(jī)與“外部環(huán)境的擠壓、內(nèi)心需求和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動”等幾方面的因素有關(guān)。

　　從傳播學(xué)角度對博客的研究中，有學(xué)者總結(jié)了博客的傳播模式及傳播性質(zhì)，認(rèn)為“博客突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播，實現(xiàn)了個人性和公共性的結(jié)合”。

　　對于博客的自由問題，有學(xué)者認(rèn)為，博客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念，但事實上，博客世界里的自由同時也帶了很多負(fù)面的東西，需要網(wǎng)民有自律的意識。

　　播客

　　播客，新一代的廣播。

　　“播客”是2005年新聞傳播學(xué)術(shù)期刊上的又一個讓人們耳目一新的詞匯?！巴?1世紀(jì)初低調(diào)誕生的博客相比，播客似乎一問世就受到了人們的特別關(guān)注?！薄巴ǔＶ赴涯切┳晕忆浿茝V播節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客?！?

　　2005年8月，上海還舉辦了中國首屆播客大賽。對于“播客”的研究始終避免不了與“博客”的對比。有人認(rèn)為，“如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播?！?

　　朱紅梅撰文主要從傳播學(xué)的角度對“播客”現(xiàn)象進(jìn)行了深入的分析。她認(rèn)為，播客實現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達(dá)、張揚(yáng)個性的需求，同時還加強(qiáng)了媒介匯流與互動。并且，播客將來會從業(yè)余走向?qū)I(yè)，從免費(fèi)走向收費(fèi)，免費(fèi)與收費(fèi)播客共存。

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