2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資分析

  中國報告大廳網(wǎng)訊，數(shù)字營銷應(yīng)用范圍廣闊，我國數(shù)字營銷行業(yè)增投比例較高。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告開始由資源型、資本型驅(qū)動，變更為技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動，中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)，也迎來了蓬勃發(fā)展的十年。從2012年的程序化元年算起，中國的數(shù)字營銷已經(jīng)在快車道上駛了十年。以下對2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資分析。

  2022-2027年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場需求與投資咨詢報告指出，我國數(shù)字營銷行業(yè)投融資事件數(shù)自2017開始達(dá)到峰值，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢，2021年市場回暖，投融資事件數(shù)達(dá)59起，2022年1-5月12日投融資事件數(shù)達(dá)14起。

  數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。現(xiàn)從兩大投資狀況來了解2023年數(shù)字營銷行業(yè)投資分析。

  1、數(shù)字媒介投資的準(zhǔn)入門檻低，預(yù)算豐儉由人

  數(shù)字媒介發(fā)展至今，已經(jīng)在品牌的全部預(yù)算中形成了相對穩(wěn)定的占比。我們注意到，中小型企業(yè)更青睞數(shù)字媒介，很多中小型企業(yè)會將其80%的預(yù)算甚至全部預(yù)算放到數(shù)字媒介上。而很多由線上創(chuàng)業(yè)起家的企業(yè)或是處于初創(chuàng)期的中小型企業(yè)，也常常會將其所有的預(yù)算都用在數(shù)字媒介上。數(shù)字媒介投資預(yù)算豐儉由人，多有多的投法，少有少的投法，可以選擇的花樣很多。

  2、數(shù)字媒介投資的每—分錢都可以被量化且被統(tǒng)計

  數(shù)字媒介投資的每一分錢都可以落實(shí)到用戶這個指標(biāo)上來進(jìn)行考核，這是傳統(tǒng)媒體只做曝光和覆蓋所不能企及的。目前，國內(nèi)各個主流廣告平臺都會提供給廣告主本次廣告效果的詳細(xì)數(shù)據(jù)和追蹤報告，對企業(yè)來說，在通過數(shù)字媒介廣告把產(chǎn)品和用戶連接起來之后，還可以繼續(xù)追蹤用戶之后的行為，通過用戶對企業(yè)所投放廣告的反饋行為推斷用戶的心理，并以此作為下一波廣告投放的依據(jù)。例如，可以通過用戶的互動來判斷其對廣告或產(chǎn)品感興趣的程度并實(shí)時優(yōu)化投放素材及承接產(chǎn)品，也可以通過最直接的到店率甚至銷售額來判斷單次投放的效果。因此，對新一代市場營銷人員來說，企業(yè)在數(shù)字媒介上投資的每一分錢都可以實(shí)時、持續(xù)地得到驗(yàn)證和反饋。

  數(shù)字營銷加速線下經(jīng)濟(jì)往線上的轉(zhuǎn)移，我國數(shù)字營銷投資成功項目并不太多。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

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