目前,我國乳制品的生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備、管理技術(shù)等達(dá)到甚至超過世界發(fā)達(dá)國家的水平。2018年全國乳制品產(chǎn)量3176萬噸,人均乳制品消費(fèi)量34.3公斤。下面進(jìn)行乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。
乳制品行業(yè)分析表示,伴隨消費(fèi)升級,國內(nèi)生鮮乳供給處于短缺狀態(tài)。而牧場建設(shè)周期及奶牛引進(jìn)繁育周期較長,往往跟不上需求增速,預(yù)計(jì)未來的生鮮乳價格將緩慢震蕩攀升。
對液奶企業(yè)來說,掌控了上游牧場可穩(wěn)定生產(chǎn)成本,也可保障生乳供給。而對于奶粉企業(yè),掌握上游優(yōu)質(zhì)奶源更是意味著公司強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品力,也是奶粉企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的目標(biāo)。
隨著人們健康養(yǎng)生觀念的深化,低溫巴氏奶作為最為新鮮、保有牛奶原始價值的乳制品, 成為越來越多人們的消費(fèi)選擇,近五年來銷售規(guī)模以約 8.94%的復(fù)合增速持續(xù)增加。
國內(nèi)市場受制于冷鏈設(shè)備,目前巴氏奶消費(fèi)仍集中于一二線城市和區(qū)域性市場。一二線城市中,消費(fèi)水平的快速提升和大量進(jìn)口高端乳制品的涌入共同造就了價格敏感度較低的消費(fèi)者。
但同時也使得市場競爭趨于激烈、消費(fèi)者品牌忠誠度也相對較低,未來如高端巴氏奶、低溫酸奶等高階產(chǎn)品的消費(fèi)增加將是一二線市場的主要增量來源,但對乳企的產(chǎn)品創(chuàng)新也會提出非常高的要求。
常溫酸奶是乳品行業(yè)中近幾年增長最快的子品類,也是中國市場的創(chuàng)新品類。 經(jīng)過近 6 年的增長與市場擴(kuò)張,常溫酸奶市場正轉(zhuǎn)向穩(wěn)定發(fā)展階段,行業(yè)集中度持續(xù)提升。
目前國內(nèi)生產(chǎn)常溫酸奶的企業(yè)有 40~50 家,品牌多達(dá)上百種,除伊利安慕希、蒙牛純甄、光明莫斯利安外,還有皇氏摩拉菲爾、新希望里海和鮮花、衛(wèi)崗弗瑞希、圣牧全程有機(jī)酸奶等,市場競爭異常激烈。以上便是乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析的所有內(nèi)容了。
本文來源:報(bào)告大廳
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