電商平臺(tái)要求要求商家“二選一” 各大平臺(tái)競爭加劇

　　目前在跨境電商行業(yè)的市場上，跨境電商企業(yè)的經(jīng)營模式主要分為兩種。一種是以網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、京東全球購、唯品會(huì)等為代表的大型綜合型平臺(tái)，該類平臺(tái)位居行業(yè)的第一梯隊(duì)，擁有龐大的流量體系，市場份額占據(jù)了跨境電商市場的大半壁江山。另外一種為獨(dú)立型的跨境電商平臺(tái)，主要垂直深耕某些細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展起來的，運(yùn)作上則依靠自身的運(yùn)營獲取流量。

　　電商平臺(tái)要求要求商家“二選一”

　　每到促銷節(jié)日前后，國內(nèi)電商平臺(tái)的“非正當(dāng)競爭”就會(huì)成為熱點(diǎn)輿論。今天，記者從主題為“電商平臺(tái)二選一競爭模式：多角度下的法律分析”研討會(huì)上了解到，多數(shù)與會(huì)專家認(rèn)為，電商平臺(tái)要求商家“二選一”屬于不正當(dāng)競爭，也侵害了平臺(tái)間的公平競爭，并最終可能對(duì)消費(fèi)者權(quán)益或公共利益造成傷害。

　　電商平臺(tái)要求商家“二選一”已不是新鮮事，各大電商平臺(tái)對(duì)商家資源的爭奪戰(zhàn)從未停歇。中國社科院法學(xué)研究所研究員王曉曄指出，商務(wù)平臺(tái)做出“二選一”的目的毫無疑問是在限制競爭，排除競爭對(duì)手，它是一種不利于推動(dòng)市場競爭的行為，除了影響電商平臺(tái)之間的競爭，還嚴(yán)重影響了供貨商產(chǎn)品銷售，影響消費(fèi)者在多個(gè)電商平臺(tái)選擇權(quán)利。

　　北京大學(xué)法學(xué)院副院長、北京大學(xué)電子商務(wù)法律發(fā)展研究基地主任薛軍談到，對(duì)電商生態(tài)平臺(tái)內(nèi)中小經(jīng)營者保護(hù)與對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)是兩個(gè)不同層面的問題。對(duì)于“二選一”問題，某一個(gè)平臺(tái)可能構(gòu)成了不正當(dāng)競爭行為，濫用了自己市場優(yōu)勢地位。針對(duì)于電商新的經(jīng)營策略行為，不僅僅是“二選一”問題，還有流量推廣問題、競價(jià)排名問題等等，監(jiān)管部門需關(guān)注新的問題，這樣監(jiān)管理念才能夠跟得上，“國家要有比較明確的支持中小電商的立法或者執(zhí)法態(tài)度，才能平衡好失衡的權(quán)力關(guān)系?！?

　　2015-2020年中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告表明，電商平臺(tái)的這種行為是否屬于濫用市場支配地位，目前為止還不能得出非常確定性的結(jié)論。她指出，禁止濫用相對(duì)優(yōu)勢地位條款一度入法。2016年3月，國務(wù)院法制辦公室公布了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法(修訂草案送審稿)》，其中增加了“禁止濫用相對(duì)優(yōu)勢地位”的條款，對(duì)4種行為作出禁止性規(guī)定，包括“沒有正當(dāng)理由，限定交易相對(duì)方的交易對(duì)象”等，此外還附加了兜底條款。草案還規(guī)定，對(duì)濫用相對(duì)優(yōu)勢地位的不公平交易行為，處以違法經(jīng)營額1倍以上、5倍以下的罰款。

　　中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海認(rèn)為，“二選一”是超級(jí)大平臺(tái)壟斷企業(yè)的做法，是限制自由競爭，侵害了同行企業(yè)，包括平臺(tái)企業(yè)和相關(guān)價(jià)值鏈企業(yè)當(dāng)中的有關(guān)利益相關(guān)人的公平競爭權(quán)益。他稱，沒有自由競爭就不可能有公平競爭，超級(jí)大平臺(tái)壟斷企業(yè)“二選一”的做法限制了自由競爭，侵害了同行企業(yè)，包括平臺(tái)企業(yè)和相關(guān)價(jià)值鏈企業(yè)當(dāng)中的有關(guān)利益相關(guān)人的公平競爭權(quán)益。同時(shí)，“二選一”的做法也貶損了平臺(tái)企業(yè)的社會(huì)形象，“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任不光是一個(gè)道德要求，也應(yīng)該是企業(yè)家精神的重要組成部分。”

　　與會(huì)部分專家還建議，通過完善立法，來規(guī)范日益強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行為，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的健康、平衡發(fā)展。

　　各大平臺(tái)競爭加劇

　　值得注意的是，經(jīng)過近年來的市場淘汰和洗牌，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了下半場，接下來的競爭也將會(huì)更加殘酷和激烈。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.7萬億元。預(yù)計(jì)在2018年，跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬億元?？缇畴娚淌袌龅拇蟮案馐窃阶鲈酱?，但行業(yè)內(nèi)的競爭也同樣越來越激烈。

　　事實(shí)上，因?yàn)榭缇畴娚潭愂崭母镎{(diào)整期，導(dǎo)致的政策紅利消失，給行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。令不少基礎(chǔ)薄弱的企業(yè)紛紛倒閉，退出歷史舞臺(tái)。與此同時(shí)，也讓剩下的各大跨境電商平臺(tái)如履薄冰。

　　此外，跨境電商行業(yè)的資本市場遇冷，企業(yè)越來越難受到資本的青睞，融資更加困難。蜜淘網(wǎng)，原本是一家依賴移動(dòng)端和跨境電商發(fā)家的企業(yè)，在燒掉2.6億元資金后，C輪融資前倒下了。

　　因此，獲取融資變得越來越困難的情況下，對(duì)企業(yè)來說，要想謀求生存和發(fā)展，需要想方設(shè)法“開源節(jié)流”，以盈利獲取資本市場的重新青睞。實(shí)際上，就有跨境電商平臺(tái)——洋碼頭對(duì)外宣布已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性盈利，成為行業(yè)發(fā)展的里程碑。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來隨著稅改調(diào)整期政策紅利的消失，行業(yè)資本進(jìn)入冬天，各家平臺(tái)不再高舉高打補(bǔ)貼戰(zhàn)，而是進(jìn)入了低調(diào)運(yùn)行的階段。如何靠自身的造血能力活下去，成為跨境電商下半場的考驗(yàn)。

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