2022年電商行業(yè)競爭分析

  電商平臺迅速崛起，網(wǎng)購復(fù)合年均增長率約為47.2%。我國直播電商行業(yè)發(fā)展逐年改變，各類型平臺加強(qiáng)布局。電商將改變地區(qū)、城市之間的傳統(tǒng)優(yōu)勢和競爭格局，為落后地區(qū)跨越式發(fā)展提供新的可能性。以下對2022年電商行業(yè)競爭分析。

  電商行業(yè)深度分析及“十四五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)研究分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年直播電商整體市場規(guī)模達(dá)到9610億元，同比增長121.5%。受益于疫情期間的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，直播電商正在逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域，2021年直播電商整體將繼續(xù)保持較高速增長，將達(dá)到萬億量級規(guī)模。

  在獲客成本不斷攀升的情況下，電商平臺對于內(nèi)容營銷的重視程度不斷提高。由于各大電商平臺所處發(fā)展階段不同，其各自轉(zhuǎn)型速度與成效也有所不同?，F(xiàn)從三大平臺狀況來分析電商行業(yè)競爭。

  阿里巴巴——電商以外業(yè)務(wù)擴(kuò)張迅速，轉(zhuǎn)型較為成功

  目前阿里巴巴涉及業(yè)務(wù)范圍較廣。2019年，阿里巴巴營業(yè)收入中除各類零售商業(yè)與批發(fā)商業(yè)之外的物流服務(wù)、本地生活服務(wù)、云計(jì)算等其他業(yè)務(wù)類型收入所占比重約為24%，且得益于這些業(yè)務(wù)收入2019年較高的同比增速，使得阿里巴巴2019年總營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)38%的增長率?？梢?，阿里巴巴業(yè)務(wù)重心不再集中于網(wǎng)絡(luò)零售以及批發(fā)商業(yè)，而是向多個(gè)業(yè)務(wù)分支分散，形成以零售批發(fā)為主，其他多重業(yè)務(wù)類型為輔同步發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。

  京東——加強(qiáng)平臺流量與物流能力，開啟轉(zhuǎn)型之路

  2019年，京東營業(yè)收入為576.9億元，其中產(chǎn)品銷售收入為510.7億元，占比85.5%，較2015年降低7.3個(gè)百分點(diǎn);其他服務(wù)收入為66.2億元，占比15.5%，較2015年增長8.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然京東目前業(yè)務(wù)重心仍集中于傳統(tǒng)電商零售收入，但其京東物流等其他服務(wù)收入占比的提升反映其已逐漸跟隨阿里巴巴的步伐，開啟向多重模式的轉(zhuǎn)型之路。

  拼多多——增加銷售額仍為第一目標(biāo)，尚未參與轉(zhuǎn)型

  2019年，拼多多年度交易額、年度買家數(shù)、年度人均花費(fèi)金額分別為10066億元、585.2百萬人、1720元，均處于電商三巨頭末位，但其勝在經(jīng)營指標(biāo)同比增速較高，發(fā)展?jié)摿^大。由于拼多多成立時(shí)間較晚，外加其主打低價(jià)的經(jīng)營模式，如何進(jìn)一步搶占更多市場份額以彌補(bǔ)其人均花費(fèi)金額較低的影響，從而增加整體銷售額仍是其目前的經(jīng)營重心。相較于阿里巴巴與京東在網(wǎng)絡(luò)零售與批發(fā)業(yè)務(wù)已較為成熟的情況，拼多多作為后起之秀，目前當(dāng)務(wù)之急不在于轉(zhuǎn)型，而是應(yīng)穩(wěn)固并優(yōu)化其網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，爭取企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

  中國消費(fèi)者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強(qiáng)、國家政策鼓勵(lì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展，多方因素推動著電商體系發(fā)展更加成熟。中國電商行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，電商在中國零售行業(yè)的位置愈加重要。但與此同時(shí)，行業(yè)仍然存在諸多亂象，《電商法》的出臺是政府重視行業(yè)規(guī)范發(fā)展的信號，未來相關(guān)監(jiān)管措施仍會進(jìn)一步加強(qiáng)。

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