電商市場分析：2022年電商市場有所回升

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，電商年均市場增速為110%以上，2022年面對疫情的反復(fù)和當(dāng)下復(fù)雜的市場環(huán)境，人們的生活方式逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式。相比于去年的資本熱潮，電商發(fā)展態(tài)勢良好。以下對電商市場分析。

  2014-2021年，全國電商行業(yè)投融資事件數(shù)量呈現(xiàn)先上升后下降的變化態(tài)勢，在2015年達(dá)到高峰的185起，隨后電商投融資事件數(shù)量逐年下降。2022-2027年中國電商行業(yè)競爭格局及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告指出，2021年，全國電商行業(yè)投融資事件有33起，同比2020年下降11%;2022年1-4月，全國電商行業(yè)投融資事件累計(jì)有10起。

  傳統(tǒng)品牌商對互聯(lián)網(wǎng)觀望與學(xué)習(xí)給淘品牌創(chuàng)造了難得的喘息機(jī)會，但傳統(tǒng)品牌商的空窗期最多只有1-2年，而2022年，將是電商品牌最后的備戰(zhàn)機(jī)遇?，F(xiàn)從三大市場數(shù)據(jù)來了解電商市場分析。

  在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，電商平臺的廣告收入份額占比從2016年起超越搜索引擎廣告，并且在社交和短視頻廣告異軍突起大力擴(kuò)張份額占比的情況下，仍持續(xù)位列第一，成為廣告主最為青睞的廣告投放對象，極具營銷價值。但反觀能夠反映互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺投放價值的用戶流量指標(biāo)，根據(jù)監(jiān)測的23類APP月活數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)APP在2016-2019三年中年度月活均值的復(fù)合增長率排名為15，增長較平緩，電商平臺營銷價值的驅(qū)動因素還需從用戶、平臺屬性、數(shù)據(jù)及技術(shù)等方面被進(jìn)一步探究。

  我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模在過去五年中以27.4%的年復(fù)合增長率高速增長，遠(yuǎn)超社會消費(fèi)品零售總額同期8.1%的增速。即使電商平臺流量增長較平緩，消費(fèi)者購物額卻在電商平臺優(yōu)惠活動多、選品配送便捷、涵蓋商品品類全面等優(yōu)點(diǎn)的促進(jìn)下不斷高速增長，消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步向線上遷移，而以消費(fèi)者購物偏好為風(fēng)向標(biāo)而開展的品牌主/商戶營銷投放，也隨之更加倚重線上消費(fèi)渠道，將電商平臺作為營銷的重要觸點(diǎn)。

  2011-2020年，中國電商交易規(guī)模逐年增長，到2020年達(dá)到37.2萬億元。但從全國電商交易規(guī)模增速來看，2018年以前保持在10%以上，2019-2020年全國電商交易規(guī)模增速下降至10%以下。2021年在疫情防控隔離政策的促進(jìn)下，預(yù)計(jì)全國電商交易規(guī)模增速將有所回升，基于2021年全國跨境電商交易規(guī)模增速為15%，初步以10%增速測算2021年全國電商交易總規(guī)模超過40萬億元。

  電商的出現(xiàn)目前改善了人們在電商購物中的體驗(yàn)，2022年電商行業(yè)發(fā)展將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇。這兩年來直播電商更是一路狂奔，發(fā)展成為各行各業(yè)線上銷售主要渠道。隨著越來越多網(wǎng)紅、明星加入直播電商大隊(duì)，采用各種低價促銷、直播間粉絲福利互動、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。

  以上就是電商市場分析的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。